🚀 Épisode #117 de La Potion : Séduire ou Protéger – L’Impact des Identités Visuelles sur les Jeunes
🔥 C’est le sujet brûlant du moment dans le monde du branding : l’influence des identités visuelles des marques sur nos jeunes. Vous êtes-vous déjà demandé comment une simple couleur ou un logo peut façonner l’avenir d’une génération ?
Ce qu’on vous dévoile dans cet épisode :
Le Pouvoir des Visuels : On explore l’impact profond et parfois sous-estimé des couleurs, des formes et des mascottes sur les jeunes esprits. Comment ces éléments déclenchent-ils des réactions émotionnelles et influencent-ils les choix ?
La Fine Ligne de l’Éthique : Les marques jouent sur une corde raide. Entre attirer les jeunes et respecter leur vulnérabilité, où se situe la responsabilité éthique ? Nous plongeons dans des débats passionnants et des analyses de cas qui font réfléchir.
Un Débat Engagé : Rejoignez la conversation! Votre avis compte. Comment les marques peuvent-elles équilibrer créativité et conscience sociale ?
🌟 Cet épisode n’est pas seulement une exploration – c’est un appel à repenser notre approche du branding et du marketing jeunesse. Idéal pour les marketers, designers, et tous ceux qui se soucient de l’impact de notre environnement visuel sur les jeunes.
#Innovation #ResponsabilitéSociale #YouthMarketing #LaPotion #Branding #Design #Ethics
✨ Votre avis compte : Comment pensez-vous que les marques devraient aborder la question de l’impact visuel sur les jeunes ? Partagez vos pensées en commentaires !
Transcription
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Manon
Imaginez un monde où chaque couleur, chaque symbole, chaque logo n’est pas qu’un simple dessin, mais un puissant aimant, attirant ou repoussant les jeunes comme par magie. Aujourd’hui, dans La Potion, nous ouvrons les portes d’un univers où le visuel n’est pas innocent, où chaque image est une promesse, un piège, un miroir de nos valeurs. Nous explorons comment les identités visuelles des marques façonnent les jeunes esprits, influencent leurs choix, leurs rêves, leurs peurs.
00:00:33:05 – 00:01:04:04
Manon
De la magie enfantine de Disney à l’éclat séducteur des cigarettes électroniques, PUFF, chaque marque tisse une histoire. Mais quelle est leur vraie portée sur la jeunesse ? Nous explorons des statistiques alarmantes, comme les 45 % de jeunes qui estiment que les marques jouent un rôle essentiel dans leur vie. Donc, découvrez avec nous comment ces puissances visuelles peuvent être à la fois des guides et des manipulateurs et quelles responsabilités éthiques les entreprises doivent assumer.
00:01:04:06 – 00:01:20:11
Manon
Rejoignez nous pour une analyse en profondeur des stratégies de branding éthiques et de l’importance du bien être social dans le marketing. Préparez vous à voir les marques sous un nouveau jour. Un voyage qui changera votre perspective sur le pouvoir des images.
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Miguel
Bienvenue dans la Potion, le podcast où l’on parle de branding, de design comme d’habitude et surtout de secrets de marque. Je m’appelle Miguel clémente. Et comme toujours, je suis en compagnie de Manon Thiriet avec qui j’ai cofondé le studio de design Hermits. Cette émission est spécialement conçue pour les entrepreneurs et les dirigeants d’entreprises qui désirent muscler leur marque. Nous vous invitons à vous abonner pour ne rien manquer de nos épisodes et pour bénéficier des dernières tendances en matière de branding et de design.
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Miguel
Super gentil.
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Manon
Salut, tu vas bien ?
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Miguel
Oui, comme d’habitude. Toujours les mêmes salutations.
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Manon
Comme d’habitude.
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Miguel
Pendant que je te laisse deux minutes, je vais sur TikTok pour vous passer quelque chose d’incroyable qui vient de passer et vous allez nous dire ce que vous en pensez parce que c’est plutôt troublant.
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Autre
Je suis le coprésident de la division divertissement de Disney et
avons une annonce spéciale à faire aujourd’hui.
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Autre
Comme vous le savez, Disney est un lieu magique.
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Autre
C’est là que les grenouilles se transforment en princesses.
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Autre
Avec tous les orphelins.
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Autre
Comme Cendrillon se transforme en belle princesse.
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Autre
Et contrairement à nous, adultes blasés, les enfants croient en la magie et nous avons passé son temps à cultiver une marque à laquelle les familles font confiance et qu’elles aiment depuis des générations.
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Autre
Oui.
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Autre
C’est grâce à cette confiance. Nous avons discrètement inséré des éléments homosexuels dans nos films et nos émissions de télévision, d’abord sous la forme de personnages LGBTQ en arrière plan et puis dans des rôles principaux et dans l’intrigue.
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Autre
Peu de parents savent qu’il y a deux ans, à l’occasion du Mois des fiertés sur Disney et notre service de streaming, nous avons diffusé l’extravagance Disney prise dans les Queen afin de présenter.
00:03:16:05 – 00:03:29:13
Autre
Les idéologies et la sexualité homosexuelle aux enfants et de les encourager à expérimenter par eux mêmes. Et nous sommes fiers de notre score parfait de notre score en matière de diversité et d’équité, d’inclusion, ce que nous nous efforçons toujours d’aller au delà de ce qui est attendu. Et c’est pourquoi nous sommes fiers d’annoncer que nous allons ouvrir cet été.
00:03:36:13 – 00:03:40:06
Autre
Des cliniques pédiatriques transgenres sur le thème de Disney pour les enfants de tout le pays. Comme vous le savez.
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Autre
Les parents qui décide de changer le sexe de leur enfant sont encore très stigmatisés. Je suis en particulier de ceux qui élèvent leurs enfants en tant que personnes non binaires et qui.
00:03:51:08 – 00:03:55:11
Autre
Utilisent le pronom ils. Nous sommes donc convaincus qu’avec notre monde de Disney, les bloqueurs de puberté et nos cliniques sur le thème des personnages.
00:03:58:24 – 00:04:00:07
Autre
Stériles, nous pouvons.
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Autre
Contribuer à réduire sa stigmatisation et à normaliser ces idées et à les faire classer dans le courant dominant.
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Autre
Avec d’autres marques comme Bud Light, Gillette.
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Autre
Et Thornton ont contribué à ouvrir cette voie. Oui, nous sommes fiers de prendre les devants et de nous faire entrer dans le nouvel ordre mondial. Oui, bon, nous tenons à remercier le gouverneur Gavin Newsom et le président Joe Biden, de la secrétaire adjointe à la santé, Rachel Levine, une femme incroyable.
00:04:25:22 – 00:04:44:19
Autre
Je n’ai pas parlé de femme transgenre, c’est une vraie femme et il est grand temps que nous cessions de faire ces distinctions qui divisent lorsqu’il s’agit de parler d’elles et des autres. Chaque patient recevra donc un abonnement gratuit pour la saison et un parc à thème Disney. Et juste pour le simple fait de venir en consultation, vous recevrez un abonnement gratuit de six mois.
00:04:48:06 – 00:05:00:07
Inconnu
Alors amenez vos enfants et nous nous ferons un plaisir de nous occuper d’eux mêmes. Nous vous donnons rendez vous.
00:05:00:09 – 00:05:07:20
Miguel
Qu’est ce qu’on est subverssifs dans La Potion ? C’est incroyable. Qu’est ce que tu en penses, Manon ? Si tu vas dans leur clinique transgenre.
00:05:07:22 – 00:05:11:06
Manon
Tu auras un accès gratuit à Disney.
00:05:11:10 – 00:05:35:07
Miguel
On vous rassure, c’est un fake. Voilà, on vous rassure, c’est un fake, c’est un fake, c’est quelque chose qui pullule vraiment sur les réseaux sociaux. Alors évidemment, ça m’a surpris. La première fois que je l’ai vue, j’ai vite vérifié l’information et on trouve effectivement que c’est un fake. C’est un gars qui s’appelle comment déjà ? Mike ? Quelque chose de très important de se rappeler, de son nom.
00:05:35:07 – 00:06:05:10
Miguel
Mais c’est un youtubeur américain qui a fait une espèce de parodie et beaucoup de gens y ont cru. Et beaucoup de gens, malgré tout, croient en cette presque théorie du complot où des symboles se cachent dans les produits destinés aux enfants. Alors bon, faut peut être pas aller jusque là. Oui, mais c’est l’occasion pour vous de parler d’un sujet super important, c’est à dire celui des identités visuelles et de leur impact sur les jeunes.
00:06:05:12 – 00:06:12:18
Manon
Et aussi, quelle est finalement la responsabilité des marques d’un point de vue éthique, dans ce domaine.
00:06:12:20 – 00:06:27:20
Miguel
C’est ça. Alors on va discuter pour ça des stratégies de branding ciblant les jeunes, avec des exemples comme la marque de cigarette électronique Puff. On a aussi McDonald. Où est passé Ronald McDonald ?
00:06:27:22 – 00:06:30:03
Manon
Je pense que tout est question là.
00:06:30:05 – 00:06:33:14
Miguel
Et on va parler des alco pop et d’autres marques.
00:06:39:04 – 00:07:08:17
Manon
Il est important de préciser l’importance de l’identité visuelle pour les marques et de leur influence finalement sur les jeunes comme vous le savez. Mais je pense que vous en doutez. Si vous avez dans vos souvenirs d’enfance toutes les marques, les jouets, les chaussures et même les aliments qui ont bercé votre enfance, leur packaging, leurs publicités, je pense que ça va vous parler.
00:07:08:19 – 00:07:22:24
Manon
Mais je pense que vous le savez, les jeunes, ils sont un peu influençables et ils prennent des habitudes de consommation. D’où un ciblage des marques le plus précoce possible.
00:07:23:01 – 00:07:44:22
Miguel
On pense à Disney par exemple, qui reste dans la mémoire des parents qu’ils le transmettent, qui transmettent pour certains leur passion à leurs enfants et certains, devenus adultes, restent des grands passionnés de Disney. Des gens qui, à plus de 30 ans, continuent d’aller à Disney Land comme à La Mecque.
00:07:46:03 – 00:08:11:05
Miguel
Alors c’est intéressant ce que tu dis. Les enfants sont influençables. On voit ça un peu comme un gros mot parfois, non ? Ils sont influençables. Pourquoi ? Parce qu’ils sont en apprentissage permanent. Quand tu es enfant, tu apprends et tu apprends de qui ? De tes aînés. Et effectivement, tu apprends des figures statutaires de tes parents, de ton entourage.
00:08:11:07 – 00:08:16:17
Miguel
Et effectivement, c’est à l’entourage de façonner le monde dans lequel va vivre l’enfant et plus tard l’adulte.
00:08:16:19 – 00:08:43:16
Manon
Évidemment, si vous voulez prendre l’exemple des céréales, un enfant ne sait pas si cet aliment est bon pour sa santé ou pas.
00:08:43:16 – 00:08:54:04
Manon
Ce n’est pas du tout dans ses problématiques. C’est quelque chose d’attrayant qu’il va voir, qui va lui donner envie. Alors évidemment, on n’est pas du tout dans la même problématique pour un adulte.
00:08:54:06 – 00:09:19:08
Miguel
C’est ça. D’où l’importance de cet épisode. Alors pourquoi cet épisode pour vous, en tant que dirigeant de marque, pour voir quelle est la direction la plus éthique possible pour vous ? Si vous souhaitez créer une identité visuelle et que vous allez vous adresser partiellement ou pleinement aux enfants, mais aussi à tous les auditeurs qui sont futurs parents consommateurs, voilà les clés pour déchiffrer les symboles.
00:09:19:08 – 00:09:47:10
Miguel
Les couleurs, c’est presque de la sémiotique, une discipline qu’on aime, qu’on aime beaucoup. Toi et moi qui vient ? Qui ? Qui tend à expliquer les symboles et leur signification. Et dans chaque couleur, on a une symbolique culturelle. Dans chaque signe, chaque symbole, on a une signification. Donc c’est l’idée aussi de cet épisode. Et ça va nous amener à la fin de cet épisode, sur le fameux RS dont on a déjà parlé.
00:09:47:11 – 00:10:20:12
Miguel
Oui, pour aussi peut être avoir une discussion ensemble maintenant sur les possibilités d’évolution et des réglementations en vigueur puisqu’il n’existe pas vraiment de réglementation sur les identités visuelles, à part sur les mentions mensongères ou trompeuses ou sur des labels par exemple, on ne peut pas indiquer quelque chose, utiliser le nom bio par exemple, qui est maintenant un label, mais il n’y a pas vraiment de réglementation juste dans la dans le RSE, donc responsabilité sociétale des entreprises.
00:10:20:12 – 00:10:56:23
Miguel
Encore une fois, il y a juste des prérogatives, des des directions à prendre pour avoir une marque la plus éthique possible. J’espère qu’on ne vous a pas trop choqué avec. C’est pas trop l’habitude de la maison, mais ça c’est cet extrait là sur Disney. C’était assez, assez marrant. Voilà, l’idée, c’est aussi de de faire la distinction entre le vrai et le faux, le vrai et le faux, puisque avant d’aller plus loin avec le premier exemple de Puff, donc les cigarettes électroniques, je voulais avoir peut être un point avec toi, si tu le veux bien.
00:10:57:00 – 00:11:16:14
Miguel
Entre réglementation et liberté totale, donc, on pourrait se dire là, je viens de dire on a le R et ceux qui donnent une direction. Est ce qu’on doit, dans un monde où la liberté d’expression est apparemment de moins en moins vrai ? Est ce qu’on doit commencer à interdire l’identité visuelle ? Je viens de te dire qu’il n’y avait pas de réglementation.
00:11:16:14 – 00:11:51:03
Miguel
Est ce qu’on doit mettre des réglementations sur les identité visuelle ? Est ce qu’on doit au contraire laisser totalement le libre champ ? Et quel est le rôle des entreprises aussi donc, dans cette place sociétale qu’elles ont ? C’est à dire ? Est ce que voilà ce qu’il y faut ? Commencer à mettre des limites ? Et là, on va vers le communisme et le totalitarisme, presque la propagande puisqu’on pourrait avoir un épisode sur sur le design graphique dans dans les années 30-40 et au delà sur la propagande.
00:11:51:09 – 00:12:07:13
Miguel
En fait, les affiches staliniennes, tout ça, ça a vraiment contribué à l’effort de guerre et aussi à l’expansion de cette idéologie, de cette idéologie.
00:12:07:15 – 00:12:08:13
Autre
Euh.
00:12:08:15 – 00:12:33:23
Miguel
Le troisième Reich s’est vraiment développé vraiment sur l’image. C’est à partir de là qu’on a commencé à faire des films. Il y a des films qui ont été montés pour, pour voilà, pour promouvoir le nazisme, quoi ? Je ne sais pas des mots qu’on utilise. David, mais la question, c’est des mots qui sont un peu dur. Mais tout ça pour dire que le pouvoir des images est vraiment et vraiment présent.
00:12:34:00 – 00:12:35:22
Manon
Et pour rebondir sur le dos.
00:12:35:22 – 00:12:48:04
Miguel
Et qu’est ce que tu en penses ? Peut être qu’on doit libéraliser totalement les identités visuelles. Est ce qu’on doit réglementer ça parce que beaucoup de parents se plaignent ou de personnes se plaignent ? Oui, les marques manipulent, nous manipule.
00:12:48:06 – 00:13:31:22
Manon
Et je pense que c’est un sujet finalement assez intéressant ou des questionnements assez récents puisque pendant longtemps on s’adressait en tout cas, les produits et les stratégies marketing étaient dirigées à la ménagère puisqu’on se dit voilà, finalement, c’est les parents qui vont et ou la ménagère qui va acheter le produit pour ses enfants, c’est ça ? Les stratégies marketing étaient orientées dans ce plutôt dans ce sens là et c’est vrai qu’au fil des années, petit à petit, on s’est rendu compte que les enfants avaient aussi une influence sur le choix des parents qui va, je pense, en grandissant dans le changement, un peu des modes d’éducation aussi, et donc dans les stratégies marketing.
00:13:31:22 – 00:13:38:22
Manon
On va aller chercher à influencer directement les enfants alors que ce ne sont pas eux qui vont finalement acheter le.
00:13:38:22 – 00:13:43:04
Miguel
Produit, mais c’est eux qui vont influencer ensuite parents. C’est là que je vois.
00:13:43:06 – 00:13:44:01
Manon
Avec l’arrivée au.
00:13:44:01 – 00:13:45:02
Miguel
PC pour en avoir.
00:13:45:02 – 00:14:02:22
Manon
Parlé tout à l’heure, on va approfondir ce point là. Mais du coup, je pense que c’est pour ça que cette question commence à se poser, de savoir est ce qu’il faut mettre des limites ? Est ce qu’il faut arrêter de cibler les publicités pour les enfants ? Est ce qu’il faudrait commencer par.
00:14:02:22 – 00:14:35:07
Miguel
Là, à la même place au même titre que que les emballages de paquet de cigarettes ? D’ailleurs, on en parle avec l’exemple de Camel, juste après une pub. Est ce qu’il faut ? Moi, personnellement, je ne pense pas. Je pense qu’il faut laisser totalement libre, libre les identités, identité visuelle et les publicités. Peut être pour les produits problématiques, on peut avoir une réglementation, mais au final, je pense qu’il faut avoir plutôt un rôle de prévention parce que c’est pas on sait très bien que la prohibition, ça ne marche pas.
00:14:35:07 – 00:14:42:03
Miguel
Tu sais, interdire, ça fait l’effet contraire. Les gens vont vouloir aller vers ça. On sait très bien.
00:14:42:03 – 00:15:02:09
Manon
Après, on pourrait dire oui. Finalement, même si un packaging n’est pas pour les cigarettes, ce n’est pas ciblé pour des enfants ou des mineurs. Qu’est ce qui empêche un jeune de quinze ? On va avoir envie d’aller fumer justement parce que c’est contre les règles et qu’il va avoir envie d’aller acheter son paquet de cigarettes. Ou après, est ce qu’il va réussir à l’acheter au bar tabac ?
00:15:02:11 – 00:15:04:15
Manon
C’est un autre sujet.
00:15:04:17 – 00:15:28:00
Miguel
Où on voit que c’est très très facile. Mais dans un monde où il y a un petit côté bipolaire, j’ai l’impression qu’on veut de la liberté d’expression, mais on veut tout réglementer. Tu vois, moi, je pense qu’il faut laisser le marché totalement libre dans dans les pratiques publicitaires, dans les pratiques de packaging. On a là, on a quand même une certaine réglementation.
00:15:28:00 – 00:15:52:19
Miguel
Tu sais, sur les matériaux, ça c’est très important. C’est effectivement sur les emballages, sur l’emballage, pour réduire l’empreinte carbone. Ça, c’est nécessaire. Mais il s’agit des choix de consommation. C’est à moi. Je pense que c’est aussi à l’école d’éduquer. Peut être faire plus d’atelier sur la sensibilisation aux publicités. Il y a des choses qui sont faites, mais mais.
00:15:52:21 – 00:16:04:12
Miguel
Mais je ne pense pas qu’on puisse vouloir une liberté d’expression totale et tout réglementer. Mais j’allais dire et si on réglemente, il faut tout réglementer et si on ne réglemente pas, on réglemente rien. Si tu veux, on a pas d’entre deux.
00:16:04:14 – 00:16:26:11
Manon
C’est ça que j’ai quand même en faisant de la prévention. Finalement, comme on l’a dit, les enfants restent influençables. Donc finalement, même si les marques décident de jouer la carte de l’attractivité, on va dire à 100 % que l’enfant saura vraiment. Imaginons un jeune de six ans. Est ce qu’il est vraiment à même de savoir si c’est bon pour lui ?
00:16:26:11 – 00:16:57:07
Miguel
C’est ça. Et il faut garder à l’esprit encore une fois ça, c’est un peu terrible ce que je vais dire. Les marques, c’est pas ça, c’est pas vos parents. Le but d’une marque, c’est de grandir et de vendre. Donc elle va faire tout ce qui est possible pour vendre. S’il y a un problème fondamental dans les marques par exemple, dont on qu’on va aborder, si jusqu’à la base c’est vraiment le produit, le problème c’est effectivement, il s’adresse aux mauvaises personnes en ayant, on en discute avec peu, en ayant une approche qui va séduire des gens qui ne sont pas vraiment concernés à la base.
00:16:57:09 – 00:17:01:19
Miguel
Mais le problème, au fond, c’est vraiment le produit. C’est pas vraiment l’emballage. Oui.
00:17:01:21 – 00:17:03:12
Manon
Mais après je pense que.
00:17:03:14 – 00:17:04:16
Miguel
L’on peut faire une réglementation.
00:17:04:21 – 00:17:17:03
Manon
Dans leur cas. L’idée aussi, c’était de se différencier un peu des concurrents et proposer des produits. En voilà. Donc ça va être la grande question. Peut être qu’on peut revenir sur peu, mais.
00:17:17:05 – 00:17:35:12
Miguel
Je vais commencer avec bœuf. Alors pour ceux qui ne connaissent pas, c’est incroyable. Marque dont je ne sais même pas si c’est vraiment une marque en soi, je crois. En tout cas, c’est un type de cigarette, mais je crois bien que c’est une marque à une identité. C’est pourquoi je ne suis pas sûre, parce que ça ne m’intéresse pas trop.
00:17:35:14 – 00:17:53:15
Miguel
Et c’est surtout que j’ai trouvé quinze versions du logo sur Internet. Je ne sais pas quelle est la bonne. Alors il aurait fallu peut être aller sur Wikipedia, mais je n’avais pas vraiment le temps. Mais voilà, de toute manière, c’est une tendance qui se dessine sur beaucoup de marques de cigarette électronique. Donc on parle de bœuf, mais ça marche pour d’autres marques.
00:17:53:17 – 00:18:26:17
Miguel
Donc les cigarettes électroniques qui peuvent utiliser en fait des identités visuelles qui sont plutôt enfantines puisque le concept des pubs, c’est d’avoir des saveurs sucrées et fruitées. Et ça, ça a été super super critiqué parce que ça touchait principalement les jeunes. C’est une stratégie qui soulève des questions qui sont plutôt éthiques encore une fois sur l’influence de l’identité visuelle sur sur les jeunes et leur perception.
00:18:26:19 – 00:18:49:09
Manon
Et justement, donc là, je pense que vous en avez peut être entendu parler récemment, mais peu a été donc interdit à la vente à cause de ça. Le procès qui a été fait contre peuvent céder et où on leur reprochait justement d’avoir une identité qui était trop tournée vers les jeunes et qui donc pouvaient augmenter la consommation.
00:18:49:11 – 00:19:16:14
Miguel
Pire que ça, c’est plus que ça, c’est que ça. C’était pour beaucoup de jeunes le début du tabagisme en fait, puisque dans les pubs, on a de la nicotine. Donc pour des jeunes qui ne fumaient pas à la base se sont mis à fumer des pubs qui paraissent inoffensives. Alors c’est là où ça peut poser problème une identité visuelle où on met des fruits qui, symboliquement, nous apportent des vitamines, de la vitalité, de l’énergie.
00:19:16:17 – 00:19:21:23
Miguel
Et voilà, on parle de sémiotique et c’est important de souligner ça.
00:19:22:00 – 00:19:28:14
Manon
Dans ses saveurs sucrées. On a des références quand même aux bonbons. C’est ça la friandise, la gourmandise.
00:19:28:16 – 00:19:47:20
Miguel
Donc là, c’est vraiment étudier les signes. Et ces fruits qui sont mis en avant sont le total opposé de ce qu’il y a dedans. C’est ça aussi le problème. Donc réglementer les identités visuelle, je ne pense pas, mais en tout cas mettre des mentions par exemple sur les pubs au même titre que sur les que pour les cigarettes classiques.
00:19:47:24 – 00:19:56:23
Miguel
Je pense que c’est une nécessité absolue. Et ça, on le retrouve aussi avec les alco pops. Attention, j’ai découvert un truc, je ne savais même pas que ça existait.
00:19:57:00 – 00:20:10:22
Manon
Alors, qu’est ce que les échos peuvent bien, en fait ? Ce sont des boissons alcoolisées, un double alcool, mais pop en fait, a son arôme aromatisé. Pardon, et pour moi oui, non, mais.
00:20:10:24 – 00:20:15:23
Miguel
Il est quand même. Il est 11 h du matin. Ouais, c’est ça. Maintenant, elle a déjà pris son apéro.
00:20:16:00 – 00:20:18:02
Manon
Et on le voit un petit doigt.
00:20:18:04 – 00:20:19:13
Miguel
C’est ça, je la voit, la suivent la sur le.
00:20:19:13 – 00:20:41:13
Manon
Bureau et en fait dans ces boissons, on a bien cette ressemblance avec des sodas et ou des jus de fruits et donc évidemment eux aussi ils utilisent des emballages qui sont très colorés, très attrayants. Et donc, comme un peu pour Pef, on peut penser que ça cible les jeunes puisque du coup, on on a l’impression de boire juste un jus de fruit alors qu’on est finalement dedans.
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Manon
On a de l’alcool. Donc oui, le.
00:20:43:23 – 00:21:06:22
Miguel
Sucre masque l’alcool. Oui et j’ai trouvé cette photo incroyable. J’ai tapé le coupable, sa première qui est sorti, c’est une photo de Shutterstock où on voit des bouteilles d’alcool et deux enfants de dix ans derrière. Oui, c’est vraiment terrible et il faut savoir que ça existe des jeunes qui ont commencé l’alcoolisme avec ce genre de boisson et aucune mention sur ces packaging.
00:21:06:23 – 00:21:22:11
Miguel
Alors là, on n’est pas sur des identités visuelles super colorées. On voit là les boissons qui sont vert fluo orange. On dirait des Orangina. On voit un truc rouge sanguin, on sait, c’est super attirant pour les enfants et ça, on le verra. Pourquoi plus tard ?
00:21:22:13 – 00:21:41:14
Manon
Il y a aussi cette idée pour un enfant de copier ce que font les adultes. Eux, ils voient une boisson qui ressemble parce que c’est une bouteille, un peu une bouteille de bière, mais qui a un packaging et une couleur très colorée comme un soda. Donc finalement, ils ont envie de tester quoi ?
00:21:41:16 – 00:22:01:00
Miguel
Ensuite, on a une autre, une autre variante qui sont les la marque for looking for logo for. Je sais pas si c’est du fort ou mauvais. C’est fort. Loco à fort ok, je viens de comprendre puisque à l’intérieur il y a de l’alcool, de la caféine, du guarana et de la taurine. Donc en fait c’est le cocktail dangereux.
00:22:01:05 – 00:22:03:10
Manon
De la boisson énergisante alcoolisée.
00:22:03:12 – 00:22:27:02
Miguel
Ouais non mais en plus tu dois pas mélanger tout ça. C’est ça qui est fou. Et les canettes, je les ai sous les yeux. C’est incroyable. Des belles typographies bien arrondies qui sont très bien destinées pour les enfants, Des couleurs de fond orange fluo, vert fluo, rouge, un rouge bien soutenu dans des canettes qui ressemblent comme deux gouttes d’eau à je ne sais pas.
00:22:27:02 – 00:22:29:06
Miguel
Des Monster qui ne sont pas mieux mais.
00:22:29:08 – 00:22:30:06
Manon
Mais qui nous peuvent être.
00:22:30:10 – 00:22:44:11
Miguel
Un peu moins pire, qui n’ont pas d’alcool. Et encore une fois, les jeunes commencent avec ce type de boisson et aucune mention, aucune mention à part en tout petit le pour centage d’alcool que je n’arrive même pas à avoir sur ma photo. On est sur douze.
00:22:44:13 – 00:22:49:00
Manon
Douze douze quand même.
00:22:49:02 – 00:22:53:12
Miguel
Ah oui, c’est vraiment des canettes de punk. Un chien presque.
00:22:53:14 – 00:23:14:15
Manon
Juste et encore, vraiment pour un substitut. C’est vrai que toutes ces boissons sont problématiques puisque comme tu le dis, ça donne envie de commencer par ça parce que c’est sucré, c’est plus facile, c’est évidemment. C’est comme donner un café à un enfant, ça va lui paraître amer. Si l’alcool, il va pas apprécier ça, oui, mais de commencer par des boissons comme ça qui vont être super sucrées, super attrayantes.
00:23:14:17 – 00:23:19:06
Manon
Petit à petit, va s’habituer à l’alcool et puis voilà. Donc c’est ça qui pose le plus de problèmes.
00:23:19:11 – 00:23:26:05
Miguel
Alors un peu moins grave ? Oui, je pense quand même un peu moins grave. On a un cas de McDonalds. On se demandait où était passé Ronald ?
00:23:26:07 – 00:23:30:21
Manon
Je pense que oui. De lui, assis sur son petit banc devant les plus jeunes.
00:23:30:21 – 00:23:32:11
Miguel
Justement, Les plus jeunes ?
00:23:32:11 – 00:23:32:24
Manon
Oui, c’est vrai.
00:23:33:01 – 00:24:00:01
Miguel
Parce que alors, il a disparu. Je ne sais plus quoi faire. Un avis de recherche ? Où est Ronald ? En tout cas, en France, il n’est plus là et on s’est demandé aussi pourquoi. Et Ronald McDonald a disparu. En particulier parce que la stratégie marketing de McDo a totalement changé avec le changement de couleurs du logo. Et là, on est tout le monde à critiquer le greenwashing de McDonalds.
00:24:00:03 – 00:24:18:15
Miguel
On met en avant, par exemple ici dans les McDo du coin, puisqu’on est Damien, les bonnes patates de Picardie, la bonne salade de nos champs. Est ce que ça en est moins aujourd’hui problématique sur l’obésité chez les enfants ? Je ne suis pas sûr.
00:24:18:19 – 00:24:42:07
Manon
En fait, c’est juste. Mais comme pour PF. Finalement, ils ont décidé d’orienter leur stratégie plus vers un public jeune, ados, jeune adulte que les enfants et d’ailleurs, ça me fait peur. Je pense que vous avez, si vous avez au moins la trentaine. En tout cas, vous savez tous des idées des goûters d’anniversaire chez McDonalds. De quoi ? Alors, est ce que ça existe ?
00:24:42:09 – 00:24:43:22
Manon
Je ne pense pas.
00:24:43:24 – 00:24:49:04
Miguel
Je pense. Mais en tout cas, tout était fait pour les enfants déjà. Tu te souviens des ballons ?
00:24:49:06 – 00:24:50:04
Manon
Oui, c’est vrai qu’on a une.
00:24:50:04 – 00:24:52:11
Miguel
Bonne stratégie marketing. Super.
00:24:52:13 – 00:24:59:19
Manon
Et donc le fameux Ronald McDonald. On avait des ballons, on avait tous les super jouets dans les happy.
00:24:59:21 – 00:25:09:24
Miguel
Bon, vous n’avez pas connu, chers chers amis, les plus jeunes parmi vous les boites de Happy Meal que tu pouvais découper. Tu sais qui était pré découpé en pointillés, faire.
00:25:10:00 – 00:25:10:23
Manon
Un petit décor mais que.
00:25:10:23 – 00:25:25:09
Miguel
Tu pouvais faire avec. Avec un décor, tu pouvais détacher des personnages. C’était incroyable. C’était super complexe. En fait, je recule. Moi, j’avais super du mal à les finir, mais t’avais des jouets incroyables avec des jouets électroniques. Ça avait plein de mains dans un livre ou ce qui est bien.
00:25:25:14 – 00:25:25:22
Manon
Oui.
00:25:26:01 – 00:25:47:19
Miguel
Un livre ou quelque chose d’autre, mais en tout cas, on voit un virage, on voit un virage très sérieux de McDonald qui a été beaucoup critiqué sur ça, sur l’obésité, surtout chez les enfants. Voilà. Mag, McDo maintenant ! Sainte-Thérèse Comme tu disais plutôt à un large public, on a des campagnes publicitaires qui vont prôner l’inclusivité qui est une bonne chose.
00:25:47:21 – 00:26:13:08
Miguel
Alors là, à ce sujet, on va pas forcément se prononcer. Il y en a qui disent que voilà, c’est là pour faire de la belle promo qui va faire pleurer dans les chaumières. D’autres disent que c’est une très bonne chose pour supprimer les tabous, pas écouter. On y voit ce qu’on veut voir, si on le fait pas. Certains vont critiquer donc ça n’ira jamais.
00:26:13:10 – 00:26:14:03
Miguel
Mais en tout cas.
00:26:14:05 – 00:26:16:10
Manon
On.
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Miguel
Ici s’explique la disparation de Ronald, alors c’est dommage qu’il soit plus là, mais c’est peut être une bonne chose de le laisser où il est aujourd’hui. Si ça peut éviter d’aller trop souvent chez McDo.
00:26:27:03 – 00:26:29:23
Manon
D’ailleurs, en parlant de personnage, là, c’est vrai que les mascottes en.
00:26:30:00 – 00:26:33:01
Miguel
Plus, McDo ou.
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Manon
Burger King, eux, ont un peu plus une stratégie. Quand on évoque les enfants parce qu’on retrouve les fameuses couronnes dans les Burger King pour les enfants, avec les jouets qui sont on est plus vers les tendances des pas de patrouille, et cetera. Est ce qu’ils vont pas être confrontés aux mêmes problèmes que McDo dans quelque temps ? Ça.
00:26:54:04 – 00:26:56:04
Miguel
Ils sont cool Burger King sur les.
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Autre
Réseaux, ils sont.
00:26:56:19 – 00:27:06:13
Miguel
Cool. Prochain exemple et celui ci est vraiment il est fou, c’est Joe Camel. Alors ça ? Mais moi je ne l’ai pas connu.
00:27:06:15 – 00:27:07:13
Manon
Moi ça me dit quelque chose, ça.
00:27:07:13 – 00:27:56:19
Miguel
Dit quelque chose. En tout cas, je suis tombé sur les paquets de cigarettes Joe Camel avec en fait un chameau ou un dromadaire. C’est ma question. En tout cas là, c’est l’un des deux qui camel la marque Camel. Bon, on fait le lien. La marque de cigarettes qui a été super critiquée pour son utilisation de Joe Camel, qui est un personnage de dessin animé et qui a été utilisé dans les publicités, et beaucoup ont soutenu que ce personnage rendait le tabagisme attrayant pour les jeunes, pour les jeunes surtout, ils ont beaucoup nié ça en disant que c’était destiné aux adultes, mais en fait, on sait très bien que c’était aussi pour commencer à instiller des
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Miguel
petites habitudes de consommation chez les plus jeunes.
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Manon
Et en plus de ça, leur leur parfum, leur packaging, des paquets de cigarettes, on pouvait les collectionner parce qu’on avait des illustrations différentes sur chaque paquet. Donc un petit souci, parce qu’on sait bien que cette idée de la collection, c’est comme cuisiner des cartes de foot, c’est bien plus pour les enfants. Et la conséquence sur ça, ça a été que Camel est devenu en fait le choix favori en fait.
00:28:28:23 – 00:28:31:10
Manon
Bah, d’un tiers des fumeurs de moins de 18 ans.
00:28:31:12 – 00:28:50:11
Miguel
C’est un peu fou ça ? Et je comprends. Parce que là, vraiment j’ai qu’une envie c’est d’aller sur eBay m’acheter des affiches. Parce qu’elles sont elles ? C’est des cd ? Je pense que c’est des illustrations qui ont été faites en partie à la peinture. Quand ça se dit déjà.
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Autre
Je suis juste.
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Manon
Ça.
00:28:52:20 – 00:29:22:18
Miguel
Non, j’ai un trou de mémoire. Et l’aérographe à l’aérographe, elles sont, elles sont sublimes mais pas très bien d’ailleurs. Il y a une petite anecdote sur ça. Il y a eu des tweet, alors faudra vérifier. Ça c’est pas fait. Mais en tout cas, une étude de Donald Trump qui disait que Camel était le loup, le chameau, le dromadaire le plus cool qu’il ait connu, qu’il l’inviter à un dîner à la Maison-Blanche, Ça, c’était en 2017, 2019, je ne sais plus.
00:29:22:20 – 00:29:42:02
Manon
Mais mes agents, le point que j’allais dire juste avant, puis finalement, on est passé à autre chose. Mais on retrouve ce je pense, la problématique avec Camel, c’est cette idée de mascotte puisque vous savez, chez les jeunes. Ben c’est comme pour les dessins animés, la mascotte, ça fonctionne bien. Au Japon, on retrouve ça énormément. On verra peut être ça.
00:29:42:02 – 00:29:58:10
Miguel
Un exemple juste après, parce que je voulais aborder le cas de Kellogg’s et j’ai quelque chose qui vient de me revenir en tête chez Kellogg’s. On sait très bien que les céréales en général pour les enfants, on a des tout ce qui est Kellogg’s choco pop, ça c’est super sucré, C’est super mauvais pour la santé. Franchement, ça apporte absolument rien du tout.
00:29:58:12 – 00:30:12:13
Miguel
Ça va juste exciter vos enfants. C’est la seule chose que ça va faire et pire, ça peut augmenter l’obésité. Et moi, je me souviens que dans les paquets de Kellogg, je ne sais pas si c’est toujours le cas. En tout cas, je pense que c’est largement moins le cas dans tous les paquets à mon où. Tu avais des cadeaux ?
00:30:12:15 – 00:30:15:05
Miguel
Oui, dans le paquet, dans les céréales, j’avais pas vu.
00:30:15:06 – 00:30:16:20
Manon
Qui est là, mais c’était la seule.
00:30:16:20 – 00:30:24:10
Miguel
Raison pour acheter les céréales. Des fois j’ai acheté des paquets de céréales que j’ai même même pas en fait. Mais le truc à l’intérieur était juste.
00:30:24:10 – 00:30:24:18
Manon
Pour le.
00:30:24:24 – 00:30:41:11
Miguel
Petit gars de jouer pour lui. Mais des fois, c’est des figurines. C’était le genre de chose qui était incroyable et je pense que ça a disparu. En tout cas, ça se fait beaucoup moins. Je n’en ai pas forcément vu. Vous nous direz, si je me trompe, ça existe toujours. Je peux être un petit peu déconnecté, mais excusez moi.
00:30:41:11 – 00:30:44:09
Miguel
A mon âge, je ne mange plus de choco pops.
00:30:44:11 – 00:30:56:22
Manon
Et après ? Dans le cas de Kellogg’s et des céréales, on peut se dire Bah en fait, il y a un produit qui est plus destiné aux enfants. Donc où est le problème ? Mais encore une fois, là, le problème c’est vraiment plus d’un point de vue.
00:30:57:00 – 00:30:57:04
Miguel
Ces.
00:30:57:04 – 00:31:01:08
Manon
Produits éthiques sont le produit de sa qualité pour des enfants type.
00:31:01:08 – 00:31:20:05
Miguel
Ceci et là, c’est pas qu’on ne peut pas se substituer aux marques. Les parents ont usé et enfin c’est au bout d’un moment, il faut qu’il y ait des choix de consommation. Personne n’a jamais forcé quelqu’un à acheter quelque chose. En tout cas, je pense, ce n’est.
00:31:20:07 – 00:31:23:07
Manon
Trop les enfants qu’il faut faire part. On va en parler après.
00:31:23:09 – 00:31:27:20
Miguel
Mais on va peut être aborder le dernier cas de la prison d’un.
00:31:27:22 – 00:31:29:21
Manon
Cas.
00:31:29:23 – 00:31:37:22
Miguel
Qui a eu la bonne idée de créer une mascotte pour pour adoucir l’image de cette petite prison.
00:31:37:24 – 00:31:43:18
Manon
Au Japon, on a des mascottes pour tous et ça, les beaucoup des mascottes. On a des mascottes mignonnes pour.
00:31:43:20 – 00:31:46:24
Miguel
Qui ça en dit beaucoup sur la société japonaise.
00:31:47:01 – 00:31:49:22
Manon
Oh là là.
00:31:49:24 – 00:32:10:02
Miguel
Il n’y a pas de racistes, je vous rassure. Non, non, non, mais c’est oui, c’est incroyable. Oui, tu a des mascottes pour tout et on le sait. Pourquoi ? Parce que les mascottes sacrées, on en avait fait un épisode sur les mascottes il fut un temps. Ça crée un lien humain entre la marque, Ça, ça vient personnifier, mais parfois à travers un animal.
00:32:10:02 – 00:32:35:21
Miguel
Mais ça vient de personnifier, de donner un avatar auquel on peut se rattacher. Qui a une personnalité ? C’est vraiment le branding à son paroxysme. C’est difficile de donner une personnalité, une marque. On lui donne une personnalité à travers ses communications, son ton de voix, son imagerie, ses couleurs. Mais là, la mascotte, c’est vraiment le code. Pour donner un côté humain à une marque, tu mets une mascotte bien fait, ça marche tout de suite et on le voit dans le cas des J.O par exemple.
00:32:35:21 – 00:33:02:04
Miguel
On a toujours pour promouvoir les J.O. Pas on sort la mascotte parce que les J.O. c’est une marque renaissante à chaque à chaque édition. Donc il faut refaire un tout un autre travail puisque ça ne se passe pas dans un pays à chaque fois et c’est le principe des J.O et il faut bien recommencer à chaque fois. Ce travail de branding et on sort sa petite mascotte, souvent aux couleurs du pays.
00:33:02:10 – 00:33:08:02
Miguel
Là, pour la France, on a une espèce de bonnet phrygien. C’est pas ça Où Je suis tellement à côté de la plaque. Oui, c’est ça.
00:33:08:04 – 00:33:28:21
Manon
Mais juste pour finir sur eux, sur les mascottes au Japon, il y a pour eux aussi un intérêt qui vise justement les enfants puisque par exemple, dans le cas je ne veux pas, je garde la police, la police a sa mascotte et l’intérêt, c’est de faire des interventions avec cette mascotte, par exemple dans les écoles pour attirer les jeunes vers ce métier.
00:33:28:21 – 00:33:41:06
Manon
Et donc ils utilisent vraiment la mascotte pour influencer les jeunes, pour leur choix de futur, pour la session, et cetera Donc ce n’est pas anodin quoi ? Le choix des mascottes.
00:33:41:08 – 00:33:52:14
Miguel
Et là, j’ai le logo aussi de la prison qui arbore la mascotte qui a sur la tête. J’imagine que c’est une fleur de cerisier.
00:33:52:16 – 00:33:53:23
Manon
Très bonne question.
00:33:54:00 – 00:34:06:07
Miguel
Kiki qui fait office de cheveux rose à ce personnage qui se tient fermement les mains sur les hanches, avec un avec un uniforme bleu, presque un policier. C’est presque parfait.
00:34:06:07 – 00:34:08:00
Manon
Parce que c’est l’uniforme d’un gardien.
00:34:08:00 – 00:34:27:12
Miguel
Oui, mais non, mais qui est presque là pour dans sa posture, avec un léger sourire, pour affirmer qu’il est dépositaire du bon ordre et de la loi. Presque. Et comme tu le disais oui, pour sensibiliser les jeunes au futur métier, peut être de gardiens de prison. Et on a la solution pour la gendarmerie qui peine à.
00:34:27:12 – 00:34:31:17
Manon
Recruter, peut être décidé qu’il faudrait faire en français une belle.
00:34:31:17 – 00:34:49:06
Miguel
Mascotte l’entrée. En plus, on a un centre de recrutement pas très loin Coliseum, ici à Amiens, où on a simplement devant une belle voiture, une belle voiture, de la police avec toute une zone, des autocollants dessus. Ça ne marche pas, ça, ça fait pas arriver ça.
00:34:49:07 – 00:34:50:12
Manon
Parce qu’encore une fois.
00:34:50:14 – 00:34:57:16
Miguel
Si tu mènes, tu mets une Ferrari devant. Tu vois là, ça pourrait fonctionner. Mais là, je crois que c’est juste une Peugeot basique.
00:34:57:17 – 00:35:06:07
Manon
Encore une fois, a souvent, comme on l’a dit un Pour pouvoir influencer des choix comme ça, il faut toucher des personnes influençables et c’est pour ça que souvent on cible les enfants.
00:35:06:09 – 00:35:14:05
Miguel
C’est dire. C’est pour ça qu’on utilise des voitures de moins dans les rayons. On va viser des gros kéké tuning peut être ?
00:35:14:07 – 00:35:32:06
Manon
Non mais, mais voilà, je pense que peut être que c’est une question qu’on peut se poser en France. Est ce que dans certains métiers, comme ceux qui ont des petits problèmes de recrutement, est ce qu’il faudrait pas justement essayer de sensibiliser les plus jeunes à ces professions avec ce type de procédés pour.
00:35:32:08 – 00:35:58:03
Miguel
Mais là on va te taxer de manipulatrice et c’est tout l’objet de cet épisode. Alors on va venir le pourquoi du comment. Là, on a énuméré les exemples des identités qui pourraient poser problème ou en tout cas des identités qui attire un public pas forcément normalement, qui ne devrait pas être concerné mais qui est sciemment visé. En fait, quand on prend des des choix comme ça, c’est qu’on sait qu’on sait qu’on en a conscience.
00:35:58:05 – 00:36:26:10
Miguel
Et il faut savoir que les habitudes visuelles des enfants se font des enfants. Des gens en général se font dès le plus jeune âge, donc à l’enfance, puisque les enfants sont constamment surexposés depuis presque leur naissance, pour certains à des couleurs vives. Et ça, ça passe par les jouets, les dessins animés, les livres d’enfants et ça les retrouve, ces couleurs vives jusqu’au catalogue et au rayon des magasins de jouets.
00:36:26:12 – 00:36:51:16
Miguel
Et dans ces habitudes, on va avoir des couleurs très vives pour contre Carré. Ça, on observe une tendance pour une nouvelle consommation où les couleurs s’adoucissent, le plastique laisse place au bois. Et ça, ça va dans une direction où la question de l’environnement, de l’école, de la responsabilité prend une place de plus en plus importante et d’ailleurs nécessaire.
00:36:51:18 – 00:37:20:06
Manon
Mais pour ce point, je me demande aussi si ça rejoint un peu mon idée lors de l’introduction. Je pense que cette cette manière de revoir un peu les produits, leurs couleurs, et cetera Et aussi parce que là, on est sur des produits pour du très jeune âge où on vise bas les parents qui eux ont des considérations éthiques qui vont faire des choix pour leurs enfants bien sûr, qui vont être raisonnés.
00:37:20:08 – 00:37:24:12
Manon
Alors que je pense on est sur une tranche de tranche d’âge un petit peu plus haute.
00:37:24:12 – 00:37:25:06
Miguel
Où ils sont capables de.
00:37:25:06 – 00:37:26:09
Manon
Faire la cuisine, capable.
00:37:26:10 – 00:37:28:07
Miguel
De s’intéresser aux parents.
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Manon
Qui sont capables de marcher, de parler et de faire tout ce qu’on veut.
00:37:33:00 – 00:37:33:18
Miguel
De faire. Une crise dans le.
00:37:33:18 – 00:37:45:07
Manon
Magasin, voilà exactement, Et bien là, ça devient autre chose. Et donc, à ce niveau là, je pense que les, les packaging, et cetera les stratégies marketing sont encore différentes.
00:37:45:09 – 00:38:13:03
Miguel
Oui, alors on va expliquer tout ça. Comment ? Comment on explique le pouvoir des couleurs sur les enfants. Alors il faut savoir, chers auditeurs, que la science des couleurs montre que les nourrissons et les enfants interagissent avec le monde à travers les couleurs. Les couleurs primaires telles que le rouge, le bleu, le vert et le jaune, elles sont particulièrement attrayantes pour les enfants, les nourrissons.
00:38:13:05 – 00:38:35:22
Miguel
Même les nouveau nés sont capables de voir et de distinguer ces couleurs. Le rouge, par exemple, ça peut augmenter l’attention portée aux émotions, tandis que les enfants de trois ans associent souvent le jaune à des expressions faciales heureuses. Et le bleu, par contre, a des expressions tristes. Et les préférences de couleur ? On m’annonce Si tu veux ! Varie également selon le genre.
00:38:36:03 – 00:38:53:06
Miguel
Alors on ne va pas se faire des amis, mais c’est la science qu’ils montrent ou les filles préfèrent les couleurs comme le rose et le violet, et les garçons préfèrent le bleu et le rouge. Alors, est ce que c’est une tendance naturelle ou une construction sociale ? Je n’en sais rien. En tout cas, c’est ce qu’on observe dans les chiffres et ses préférences.
00:38:53:08 – 00:39:16:09
Miguel
Et bien, ça a des implications importantes pour l’industrie du jouet et la conception d’environnement d’apprentissage. Ça, c’est super important. Voilà d’où le choix parfois de couleurs plus douces pour les parcs de jeux pour nourrissons par exemple, on sait qu’il Il faut éveiller les enfants, mais il ne faut pas non plus les traumatiser. Tout ça, c’est on source un petit peu dans la potion.
00:39:16:09 – 00:39:36:19
Miguel
Tout ce qui est affirmé, c’est vraiment c’est docteur Tricia Trigano, scolaire en scolaire, qui était assis à AB, affiliée à l’Institut Max Planck et qui est conseillère en cognition, développement, jeu et design. Voilà, et c’est un institut très renommé et indépendant. Voilà.
00:39:36:21 – 00:39:50:09
Manon
Mais alors, au delà vraiment de l’identité visuelle, parce que là, on est vraiment s’attardaient un peu plus sur ça. Il y a le fameux au point qu’on a déjà un peu évoqué le fameux pisteur pour pisteurs.
00:39:50:11 – 00:39:51:22
Miguel
Pisteurs.
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Manon
Pisteurs, pisteurs. Oui. Donc une piste temporaire. Donc finalement, c’est comme vous l’avez peut être déjà compris. Une stratégie donc marketing, qui va viser à encourager les enfants à persuader leurs parents d’acheter des produits spécifiques, dont bien évidemment souvent des jouets ou des aliments. Parce qu’ils ont été confrontés à ces publicités tout au long de la journée devant la télé.
00:40:20:10 – 00:40:24:15
Manon
Ils vont du coup insister lourdement auprès de leurs parents pour avoir ce jouet.
00:40:24:18 – 00:40:37:07
Miguel
Alors on va donner les étapes indiquées. C’est la première étape. On commence par des belles publicités attrayantes où on a des couleurs vives, des personnages de dessins animés et des scénarios sont amusants pour capturer l’attention des enfants.
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Manon
Je rajouterais même la musique comme un trésor aussi.
00:40:41:18 – 00:40:42:23
Miguel
Deuxième étape.
00:40:43:00 – 00:40:50:22
Manon
Je pense que vous avez tous en tête une ou deux, si ce n’est plus de musique de publicité de votre enfance ? Bien oui, je chante pas, mais moi je.
00:40:50:22 – 00:41:12:01
Miguel
Pense à plus que ça. On en parlera peut être plus après parce qu’on va entrer dans le détail. Rappelles moi l’exemple des Tortues Ninja. Ensuite, on fait du placement de produit, c’est à dire qu’on va mettre à des endroits stratégiques des produits à hauteur des yeux des enfants, dans les magasins, voilà ou dans des des médias populaires, chez chez les enfants.
00:41:12:02 – 00:41:40:07
Miguel
Ensuite, dès que ça s’est fait, on fait des beaux emballages séduisants, donc on a des couleurs et des personnages pour ça, tout ça. Ensuite, on fait la promotion et on promet une récompense, c’est à dire des jouets gratuits, des autocollants ou des promotions spéciales. Voilà, voilà les conséquences de tout ça. Une belle pression bienvenue sur les parents où ils se retrouvent à gérer des demandes insistantes.
00:41:40:09 – 00:41:50:23
Manon
Des enfants pour acheter ce produit que vous lisez. Et même si parfois ils arrivent à tenir toute l’année, comme souvent à Noël sous le sapin, on finit par retrouver le fameux jouet.
00:41:51:00 – 00:42:12:20
Miguel
Et ça, ça peut encourager de la consommation de produits malsains. Non seulement parce que tout ce qu’on vient de décrire, mais les étapes, c’est quelque. Et ensuite ça, ça soulève des questions éthiques. On n’arrête pas de le dire depuis tout à l’heure. Alors je pensais aux Tortues Ninja. La première étape, c’était vraiment des publicités attrayantes. Il faut savoir que c’est un séjour.
00:42:12:22 – 00:42:27:17
Miguel
Il faut rendre à César ce qui est à César. C’est le joueur du Grenier qui en a fait un épisode il y a pas très longtemps. Moi, je ne savais même pas qu’en fait le dessin animé Tortues Ninja, c’était juste une méga publicité pour vendre des produits dérivés de Tortues Ninja.
00:42:27:19 – 00:42:28:22
Manon
Pour les jouets. En fait.
00:42:28:24 – 00:42:30:06
Miguel
C’est ça. Moi, je pensais.
00:42:30:06 – 00:42:36:01
Manon
Que c’était aussi des figurines, je crois. Avant, le dessin disait ça.
00:42:36:03 – 00:43:03:00
Miguel
Et ça en fait une des franchises les plus qui a le mieux marché. En fait, en termes de jouets, c’est un chiffre d’affaires monstrueux parce qu’au final, c’est vrai qu’en ayant un deuxième regard, la série est nulle. En fait, les hippies étant une cellule, ils le montrent très bien dans son épisode. Tu a des des épisodes qui sont recyclés, les histoires qui se passent au même endroit, les coups qu’on remarque.
00:43:03:03 – 00:43:11:11
Miguel
C’est même pas une suite de l’annonce du précédent épisode. Tu vois, c’est totalement nul, mais tout ça, ça fait une excellente publicité pour A la base le produit. C’est fou ça.
00:43:11:13 – 00:43:19:06
Manon
Finalement quand on y pense aussi, même pour les tous les dessins animés, rien que la Reine des neiges par exemple.
00:43:19:08 – 00:43:20:04
Miguel
Je pense que.
00:43:20:08 – 00:43:39:16
Manon
Oui. Les produits dérivés de la Reine des neiges ont sûrement rapporté énormément plus que les places de cinéma qui ont été vendues pour ce film. Et en fait, Disney l’a très bien compris. De toute façon, tout l’univers Disney fonctionne comme ça, que ce soit les produits dérivés, les parcs d’attractions et les films. Finalement.
00:43:39:18 – 00:43:49:19
Miguel
Ben oui, les dessins animés sont une pub pour le pain, mais pour les produits, ça il faut en avoir conscience. Mais effectivement, le dessin animé en lui rapporte du chiffre d’affaires. Mais ce n’est pas c’est pas le premier.
00:43:49:19 – 00:43:54:14
Manon
Publicité, le dessin animé. Le film est une publicité pour vendre des produits derrière.
00:43:54:16 – 00:44:02:05
Miguel
D’ailleurs les produits on a vu qu’une tasse Mickey ou Lilo et Stitch pouvait se revendre 1 200 € sur eBay.
00:44:02:07 – 00:44:04:23
Manon
Si vous avez une vieille tasse Disney des années 90.
00:44:04:23 – 00:44:12:01
Miguel
Sachez que ça vaut de l’or parce qu’il y a des gens qui sont pas totalement maîtrisés par Disney. Encore une fois, c’est le syndrome de la collection aussi.
00:44:12:01 – 00:44:17:17
Manon
Et je pense que c’est assez fou chez Disney, c’est que ça perdure. Comme tu le dis tout à l’heure dans la.
00:44:17:17 – 00:44:18:05
Miguel
Génération.
00:44:18:05 – 00:44:18:23
Manon
Parce que.
00:44:19:00 – 00:44:48:01
Miguel
Tu en fais, tu as aussi, c’est l’instant un peu psychologique et sémiotique de cet épisode, tu as aussi Noël à quoi en général ? Cadeau ? OK, mais on est quand même quand est adulte à ceci et on en parlait avec ma sœur La dernière fois ce serait bien avant Noël et on regardait les séries ensemble. En fait, on associe Noël toujours à Mariah Carey des gens de double succès et.
00:44:48:03 – 00:44:57:16
Manon
Aux films animé que tu regardais alors. J’étais petit. Exactement. Pendant que les parents buvaient un peu l’apéro au coller des enfants devant les dessins animés, c’est ça.
00:44:57:22 – 00:45:26:22
Miguel
Et ça, ils sont en fait ça, c’est presque ces instituts, presque des traditions. Si tu veux le Disney. C’est la tradition aussi à Noël, c’est la magie de Noël, c’est tout cet univers. Et c’est pour ça que c’est marrant de voir toutes ces critiques sur Disney et le titre que j’ai mis au tout début. Comme si Disney d’une part, était responsable aussi presque de l’éducation de l’enfant.
00:45:26:23 – 00:45:34:18
Miguel
Tu vois, c’était presque comme un média éducatif qui vient construire un enfant et il se doit d’avoir une responsabilité sur le contenu qu’il propose.
00:45:34:22 – 00:45:48:05
Manon
C’est aussi pour ça que pendant longtemps, Disney, dans ses films finissait toujours par une petite morale. On avait toujours un peu, et c’est cette morale de fin d’année qui finissait toujours bien. Bon, mais.
00:45:48:07 – 00:46:11:11
Miguel
C’était la caution pour les parents. Ah oui, il est bien ce film quand même. Ça finit bien ça, ça apporte des valeurs, ça reste un dessin animé, un produit de consommation. Mais il faut faire attention à ce qu’on y met. Mais voilà. Tout ça pour dire que le pouvoir des images est super, super, super puissant encore une fois, et qu’il faut faire attention à tout cela en tant que consommateur mais aussi en tant que créateur.
00:46:11:13 – 00:46:38:20
Miguel
Donc bah voilà. Est ce qu’on va s’arrêter là parce que ça fait quand même 46 minutes qu’on en discute ? Peut être quelques mots sur le réseau ? Comment on peut encourager ? Parce qu’on disait il n’y a pas de réglementation particulière sur les identité visuelle ou sur les emballages, à part les mentions trompeuses. Alors savoir que le RCE ne dit pas grand chose, En fait, on ne dit rien sur les sur les identité visuelle.
00:46:38:22 – 00:47:07:10
Miguel
Mais dans ces dons, c’est comme dire dans ses tendances, dans ce qu’il promeut, on a quand même une certaine responsabilité à prendre. Et en fait, si tu veux, c’est souvent implicite. Ils disent il faut faire attention aussi à ça. Voilà, par exemple, il faut faire avoir une considération sur la protection de l’enfance, donc éviter les stratégies de marketing exploitant la vulnérabilité des enfants ou qui existe une pression qui exerce une pression sur eux.
00:47:07:12 – 00:47:16:00
Miguel
Bon, ça reste assez vague. Ensuite, le RSE promeut d’avoir toujours des publicités honnêtes et transparentes.
00:47:16:02 – 00:47:25:01
Manon
Voilà, c’est vraiment une s’assurer finalement que les publicités soient appropriées pour la cible. Voilà, c’est un message trompeur, donc c’est aussi pour ça que peuvent poser un souci.
00:47:25:03 – 00:47:29:09
Miguel
Le reste demande à ce qu’on promeuve des produits qui sont sains.
00:47:29:11 – 00:47:32:02
Manon
Et on.
00:47:32:04 – 00:47:55:24
Miguel
Mais qui sont magnifiques. En tout cas pour les enfants qui respectent les normes éthiques et légales qui est le si possible les produits et un engagement envers le bien être social. C’est aussi un peu la panoplie du reste, mais rien de vraiment très très, très très concret sur les identités visuelles. Donc c’est un peu à l’appréciation de chacun.
00:47:56:01 – 00:48:09:05
Manon
Et c’est pour ça que certaines marques qui prennent des qui choisissent ça, une stratégie se retrouvent parfois obligées de changer un peu d’identité, qui ne sont pas complètement interdites. Mais voilà, en tout cas.
00:48:09:07 – 00:48:23:14
Miguel
Qu’est ce qu’on peut en tirer des marques ? Voilà qui disait comme des exemples de peuvent et d’autres entreprises pour améliorer leur approche du marketing et d’identité visuelle. Bah ça on vous laisse sur cette question.
00:48:23:16 – 00:48:24:11
Manon
Oui.
00:48:24:13 – 00:48:25:12
Miguel
C’est ça, à vous de voir.
00:48:25:13 – 00:48:46:05
Manon
C’est ça ? Oui, oui, vous nous donnez votre avis sur ce sujet parce que c’est un sujet qui est assez vague. Je pense que vous avez tous des références, des anecdotes à ce sujet et qui vous parlent plus ou moins et encore plus si vous êtes parent. Je pense qu’il y a certainement certaines choses qui vont faire écho. Donc peut être vous aussi vous êtes parent.
00:48:46:05 – 00:49:03:07
Manon
Comment est ce que vous vous voyez ça, en tout cas pour vos enfants ? Est ce que vous pensez que vos enfants sont influençables ? Est ce que c’est quelque chose qui les touche et qu’est ce que vous faites pour remédier à ça ? Voilà de votre côté ? Peut être, oui.
00:49:03:09 – 00:49:11:10
Miguel
Bonne question. En tout cas, moi ça me rappelle pour tous ces deux là. C’est l’édito qui remonte avec tous les produits des années 90 de notre enfance et on se rend compte que.
00:49:11:10 – 00:49:12:21
Manon
C’est pas ça, qu’on ne peut pas.
00:49:12:21 – 00:49:14:04
Miguel
Faire plus coloré.
00:49:14:06 – 00:49:16:22
Manon
Qu’on s’imagine, nous, des années 80, des.
00:49:16:23 – 00:49:20:10
Miguel
Paillettes, des trucs fluo et en fait, tout ça, on les retrouve plus vraiment.
00:49:20:12 – 00:49:28:01
Manon
Avec tous les petits trucs en plastique, avec plein de petits morceaux, de découvrir toutes ces choses là. Dessiner du plastique, c’était incroyable. Et voilà.
00:49:28:03 – 00:49:52:24
Miguel
Si vous avez apprécié cet épisode et que vous en voulez encore plus, notre newsletter est là pour vous servir. Rejoignez notre communauté sur notre site. Anaïs fr pour des conseils exclusifs et des stratégies que nous partageons uniquement aux newsletters. Ça arrive bientôt, je vous assure. On fait la promotion de la newsletter, mais ça arrive. Sinon, votre opinion, ça compte énormément pour nous.
00:49:53:01 – 00:50:14:02
Miguel
Laissez nous un petit mot, une petite évaluation sur votre plateforme de podcast préférée et même une critique constructive. Ça nous fait super plaisir. Ça nous aide à grandir d’une part, et à nous fournir à vous fournir un contenu qui vous intéresse le plus possible. Parce que nous, on a des sujets qui nous intéressent et qu’on pourrait développer pendant des heures.
00:50:14:02 – 00:50:33:07
Miguel
Mais ça ne vous intéresse pas ? Donc dites nous ce qui vous intéresse. Encore un grand merci pour le temps passé ensemble aujourd’hui. Le prochain épisode va concerner, si tu le veux bien, maintenant ce que j’en fais, je décide en direct si tu veux.
00:50:33:09 – 00:50:34:16
Manon
Discuter, oui.
00:50:34:18 – 00:50:42:00
Miguel
Mais j’en décide. En bon dictateur, après tu pourras dire non quand t’es pas que j’ai peut être un épisode seul. Tiens, si on ne veut.
00:50:42:00 – 00:50:52:08
Manon
Pas, mais oui, on va vous utiliser un peu, mais c’est pas comme si on avait déjà fait autre chose que ce qui était prévu.
00:50:52:10 – 00:51:14:21
Miguel
Donc donc le prochain épisode, ça va être comment devenir webdesigners huit huit en France ? Les Quels sont les parcours possibles ? Un parcours en particulier qui est un raccourci Mario Kart incroyable mais qui mitzvot. Donc on parlera de ça dans le prochain. Salut Manon !
00:51:14:23 – 00:51:35:11
Manon
Salut Miguel !
00:51:35:13 – 00:51:36:00
Autre
Vous !
