Choisir le bon nom pour votre startup est un enjeu crucial si vous cherchez à vous démarquer sur un marché ultra concurrentiel et à créer une marque durable. Composé de quelques lettres, sachez que ce simple nom d’entreprise va conditionner considérablement tout votre branding ! Alors autant vous dire qu’il va falloir faire très attention. Pourquoi le naming de votre marque est si important ? Comment trouver le nom idéal pour votre startup étape par étape ? Et pourquoi il ne faut surtout pas tester le nom de votre startup auprès de vos proches ? Si vous êtes un entrepreneur ou un professionnel du branding, on vous dit tout dans ce numéro 92 de La Potion !

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Les enjeux du naming pour les start-ups

Le nom de votre startup est la première chose que les consommateurs remarquent lorsqu’ils découvrent votre entreprise. Il est donc important que le nom soit percutant, mémorable et adapté à votre stratégie de communication. Un nom inadapté ou difficile à prononcer peut affecter la perception des consommateurs sur votre entreprise et peut limiter votre visibilité sur le marché.

Le nom de votre startup peut également avoir un impact sur votre stratégie de branding. Si le nom que vous avez choisi est original et adapté à votre entreprise, il peut renforcer votre marque et vous différencier des autres entreprises sur le marché. Si le nom que vous avez choisi est trop générique ou ressemble à celui d’une autre entreprise, vous risquez d’être confondu avec cette entreprise et de perdre en crédibilité auprès des consommateurs.

De plus, le nom de votre startup peut avoir un impact sur votre stratégie de marketing. Si le nom que vous avez choisi est facile à prononcer et à mémoriser, il sera plus facile pour les consommateurs de le retenir et de le partager avec d’autres personnes. Si le nom que vous avez choisi est difficile à prononcer ou à mémoriser, les consommateurs auront plus de difficulté à le partager avec d’autres personnes, ce qui peut limiter la portée de votre stratégie de marketing.

Le naming est donc un enjeu important pour les startups car il peut avoir un impact sur la perception des consommateurs, sur la stratégie de branding et sur la stratégie de marketing. Il est donc important de choisir un nom adapté et original pour maximiser les chances de réussite de votre startup sur le marché.

 

Quelques exemples de startups qui ont réussi en changeant de nom.

Voici quelques exemples :

  • Google : la startup fondée par Larry Page et Sergey Brin en 1998 s’appelait initialement BackRub avant de changer de nom pour Google, un mot-valise formé à partir de googol (un nombre représenté par un un suivi de 100 zéros) qui reflète la mission de l’entreprise de traiter un très grand nombre d’informations.
  • Dropbox : la startup fondée par Drew Houston et Arash Ferdowsi en 2007 s’appelait initialement Evenflow avant de changer de nom pour Dropbox, un nom qui fait référence au fait que l’entreprise permet de stocker et de partager des fichiers en ligne comme s’ils étaient dans un dossier sur votre ordinateur.
  • Slack : la startup fondée par Stewart Butterfield en 2013 s’appelait initialement Tiny Speck avant de changer de nom pour Slack, un mot anglais qui signifie « détendu » ou « lâche » et qui reflète l’objectif de l’entreprise de simplifier la communication au sein des équipes de travail.

Ces exemples montrent que changer de nom peut être une étape importante pour une startup afin de mieux refléter son activité et ses valeurs, d’attirer l’attention des consommateurs et de réussir sur le marché. Cependant, il est important de noter que changer de nom peut également être un défi, car il faut s’assurer que le nouveau nom est en lien avec l’entreprise et qu’il est disponible et adapté à la stratégie de l’entreprise.

 

Comment trouver le nom de votre startup : étapes clés.

Maintenant que nous avons vu l’importance du naming pour les startups, passons à la partie pratique et voyons comment trouver le nom idéal pour votre entreprise. Voici quelques étapes clés à suivre :

 

Définissez votre stratégie de communication et de branding.

Avant de chercher un nom, il est important de définir votre stratégie de communication et de branding pour savoir ce que vous voulez que votre entreprise représente et comment vous voulez qu’elle soit perçue par les consommateurs. Pour y parvenir, il est important de réfléchir à ce que votre startup fait et à ce que vous voulez qu’elle représente. Cela vous aidera à trouver un nom qui soit en lien avec l’activité de votre entreprise et qui véhicule les valeurs que vous souhaitez qu’elle ait. Posez-vous les questions suivantes pour réfléchir à ce que votre start-up fait et à ce que vous voulez qu’elle représente :

  • Quelle est l’activité principale de votre startup ?
  • Quels sont les produits ou les services que votre startup offre ?
  • Quels sont les besoins ou les problèmes que votre startup vise à résoudre pour les consommateurs ?
  • Quels sont les avantages ou les différenciateurs de votre startup par rapport à la concurrence ?
  • Quels sont les publics cibles de votre startup (par exemple, les hommes, les femmes, les jeunes, les seniors, etc.) ?
  • Quels sont les valeurs que vous souhaitez que votre startup véhicule (par exemple, l’innovation, la durabilité, la qualité, etc.) ?

En répondant à ces questions, vous aurez une meilleure idée de ce que vous voulez que votre startup représente et vous pourrez choisir un nom en lien avec son activité et ses valeurs.

 

Faites des recherches sur les noms déjà existants.

Mais avant de choisir un nom, il est important de vérifier s’il n’est pas déjà utilisé par une autre entreprise ou s’il ne ressemble pas trop à un autre nom déjà existant. Vous pouvez le faire en vérifiant si le nom est déjà utilisé par une autre entreprise ou en vous rendant sur le site de l’INPI (Institut national de la propriété industrielle) pour vérifier si le nom est déjà enregistré comme marque. Il est important de vérifier que le nom que vous avez choisi est disponible avant de vous lancer dans son utilisation. Si le nom est déjà utilisé par une autre entreprise, vous risquez de recevoir une lettre amicale d’un avocat vous demandant de changer de nom. Et si le nom est déjà enregistré comme marque, vous risquez de devoir payer des frais pour l’utiliser.

 

Testez le nom auprès de consommateurs cibles ou de professionnels du branding.

Une fois que vous avez une liste de noms possibles, il est important de les tester auprès de consommateurs cibles ou de professionnels du branding pour obtenir des avis objectifs et pertinents sur les noms que vous avez choisis. Cela vous permettra de vérifier si le nom est facile à prononcer et à mémoriser pour les consommateurs, s’il est adapté à votre stratégie de communication et de branding, et s’il ne crée pas de confusion avec d’autres entreprises.

 

Pourquoi il ne faut pas tester le nom de votre startup auprès de vos proches et de vos collaborateurs.

Maintenant, nous allons voir pourquoi il ne faut pas tester le nom de votre startup auprès de vos proches et de vos collaborateurs.

Tout d’abord, il est important de comprendre que vos proches et vos collaborateurs ont un lien émotionnel avec vous et votre entreprise, ce qui peut les influencer dans leur avis sur le nom que vous avez choisi. Ils peuvent donc être biaisés dans leur opinion et ne pas vous donner un avis objectif sur le nom que vous avez choisi.

De plus, vos proches et vos collaborateurs ne sont pas nécessairement représentatifs de votre cible de consommateurs, ce qui peut limiter l’utilité de leur avis sur le nom que vous avez choisi. Ils peuvent ne pas être familiers avec les tendances du marché ou les préférences des consommateurs cibles, ce qui peut affecter leur opinion sur le nom que vous avez choisi.

Imaginons que Marie a choisi le nom « Naturellement Marie » pour sa startup de cosmétiques naturels et qu’elle a vérifié que ce nom est disponible. Avant de se lancer dans l’utilisation de ce nom, Marie décide de le tester auprès de ses proches et de ses collaborateurs. Elle leur demande leur avis sur le nom et vérifie s’ils le trouvent facile à prononcer et à retenir.

Voici ce que ses proches et collaborateurs lui disent :

  • Sa mère : « Naturellement Marie, c’est joli ! C’est facile à prononcer et à retenir, je pense que ça va plaire aux clients. »
  • Sa meilleure amie : « Je trouve que ça fait un peu long, peut-être que tu pourrais raccourcir le nom en « Naturel Marie » ou quelque chose comme ça ? »
  • Son collègue de travail : « Naturellement Marie, c’est bien ! Mais je trouve que ça fait un peu compliqué, peut-être que tu pourrais choisir un nom plus simple, comme « Naturel Cosmétiques » ou « Marie Cosmétiques » ? »

En écoutant les avis de ses proches et de ses collaborateurs, Marie réalise que son nom « Naturellement Marie » n’est pas parfait. Elle décide de le raccourcir en « Naturel Marie » pour le rendre plus facile à prononcer et à retenir. Elle a écouté les avis de ses proches et a adapté son nom en conséquence, ce qui lui permet de choisir un nom totalement nul pour sa startup ! 🤣

Pour éviter ce piège, il existe des méthodes plus sérieuses pour tester le nom de votre startup. Une des méthodes les plus populaires est la méthode dite « du banc d’essai » ou « des panneaux d’affichage ». Cette méthode consiste à créer des panneaux d’affichage avec différents noms de start-up et à les afficher dans des endroits fréquentés par les consommateurs cibles de votre entreprise (par exemple, dans un centre commercial ou dans une gare). Vous pouvez demander aux consommateurs de voter pour le nom qu’ils préfèrent, et vous pourrez ainsi avoir une idée de quel nom sera le plus percutant pour votre startup.

Une autre méthode pour tester le nom de votre startup est de faire une étude de marché. Pour ce faire, vous pouvez utiliser des entretiens en face à face ou des questionnaires en ligne pour recueillir l’avis des consommateurs sur différents noms de startup. Cette méthode vous permettra d’avoir des données quantitatives et qualitatives sur les préférences des consommateurs en matière de nom de startup, et vous pourrez ainsi choisir le nom le plus percutant pour votre entreprise.

Retenez qu’il est important de ne pas tester le nom de votre startup auprès de vos proches et de vos collaborateurs car ils peuvent être biaisés dans leur opinion et ne pas être représentatifs de votre cible de consommateurs. Il est préférable de tester le nom auprès de consommateurs cibles ou de professionnels du branding pour obtenir un avis objectif et pertinent sur le nom que vous avez choisi.

 

Les erreurs fatales à éviter.

  • Choisir un nom qui peut être mal interprété ou offensant dans d’autres langues ou cultures : si vous voulez que votre startup soit internationale ou si vous voulez cibler des marchés étrangers, il est important de vérifier que le nom que vous avez choisi ne peut pas être mal interprété ou offensant dans d’autres langues ou cultures. Par exemple, si vous choisissez un nom qui a une signification positive en français, mais qui a une signification négative en anglais ou en chinois, cela pourrait affecter la réussite de votre startup sur ces marchés.
  • Choisir un nom déjà utilisé à l’étranger : certaines marques se voient obligées de trouver un nouveau nom à l’étranger non pas pour des raisons marketing, mais pour de véritables raisons linguistiques ou légales. Par exemple, KFC est obligé en raison d’une loi au Québec d’utiliser des initiales francophones et s’appelle donc PFK (Poulet Frit Kentucky). En Australie, l’enseigne Burger King ne peut pas utiliser ce nom, car une entreprise locale le porte déjà, les fast-foods australiens de la chaîne sont donc nommés Hungry Jack’s. Aux USA, Danone a été renommé « Dannon » afin de faciliter la prononciation de la marque pour les Américains. Dernier exemple, et c’est là que ça se complique. Les Milky Way anglais sont appelés les 3 Musketeers aux USA. En revanche, les Mars que l’on peut trouver aux USA sont appelés Milky Way au Royaume-Uni !
  • Choisir un nom qui est trop générique ou qui ressemble à celui d’une autre entreprise : il est important de choisir un nom qui soit original et qui se distingue des autres entreprises sur le marché. Si vous choisissez un nom qui est trop générique ou qui ressemble à celui d’une autre entreprise, vous risquez d’être confondu avec cette entreprise et de perdre en crédibilité auprès des consommateurs.
  • Choisir un nom qui ne peut pas être utilisé sur les réseaux sociaux ou les plateformes en ligne : de nos jours, les réseaux sociaux et les plateformes en ligne jouent un rôle important dans la communication et la promotion des entreprises. Il est donc important de vérifier si le nom que vous avez choisi est disponible sur les réseaux sociaux et les plateformes en ligne pour éviter les confusions avec d’autres entreprises et pour faciliter la communication avec vos clients.
  • Choisir un nom trop long : il est important de choisir un nom court et facile à prononcer. Un nom trop long ou difficile à prononcer risque d’être oublié rapidement par les consommateurs et de nuire à la reconnaissance de votre marque. Un nom court et facile à prononcer sera plus facile à retenir et à associer à votre startup.

 

Conclusion

Pour conclure, le naming est un enjeu important pour les startups car il peut avoir un impact sur la perception des consommateurs, sur la stratégie de branding et sur la stratégie de marketing. Il est donc primordial de choisir un nom adapté et original pour maximiser les chances de réussite de votre startup. Pour trouver le nom idéal, il est important de suivre les étapes clés que nous avons vues dans cet épisode, notamment de définir votre stratégie de communication et de branding, de faire des recherches sur les noms déjà existants, de tester le nom auprès de consommateurs cibles ou de professionnels du branding et d’éviter les erreurs courantes lors du choix du nom de votre startup. N’oubliez pas que les avis de vos proches et de vos collaborateurs peuvent être biaisés et que vous devriez plutôt tester le nom auprès de consommateurs cibles ou de professionnels du branding pour obtenir un avis objectif et pertinent. En suivant ces étapes, vous pourrez trouver le nom parfait pour votre startup et vous lancer sur les bons rails pour réussir votre stratégie de branding. N’oubliez pas que votre nom est la première chose que les consommateurs verront et entendront de votre startup, alors choisissez-le avec soin !

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