#127 – 7 partenariats pour attirer du trafic sur votre site web

🎙 Votre site est enfin en ligne, mais comment attirer les visiteurs et transformer votre projet en succès ? Dans cet épisode de La Potion, on vous partage les 7 partenariats stratégiques qui vont donner un coup de boost à votre visibilité en ligne et à votre trafic. 🚀

💡 Vous pensez qu’un beau site suffit pour attirer des visiteurs ? Détrompez-vous ! Dans cet épisode, on va bien au-delà des méthodes classiques et vous dévoilons des stratégies concrètes, inspirées de marques qui ont réussi à sortir du lot, grâce à des alliances astucieuses. Ce ne sont pas des astuces de surface, mais des méthodes éprouvées, avec des résultats chiffrés et mesurés à l’appui.

✨ Voici le programme :

1. Les collaborations avec des marques complémentaires : Apprenez à créer des synergies où chaque partenaire amplifie l’autre, pour une expérience client unique.

2. Participer à des événements et salons professionnels : Découvrez comment ces moments de rencontre peuvent devenir de véritables tremplins pour la notoriété de votre marque.

3. Travailler avec des micro-influenceurs : Petit budget, grand impact ! On vous montre comment toucher des audiences ciblées grâce à des partenariats authentiques.

4. Collaborer avec des hôtels et restaurants haut de gamme : Le marketing subtil, mais puissant. Vos produits deviennent partie intégrante d’une expérience sensorielle mémorable.

5. Lancer des collections limitées avec des designers : Alliez créativité et exclusivité pour capter l’attention de votre audience et renforcer votre image de marque.

6. Utiliser les marketplaces spécialisées : Une stratégie complémentaire pour toucher de nouvelles communautés tout en boostant votre propre site.

7. S’engager dans des causes sociales et locales : Transformez vos engagements en valeurs différenciantes qui attirent des clients fidèles.

🎯 Pourquoi écouter cet épisode ?

C’est simple, on vous donne des outils concrets et des exemples réels pour maximiser votre visibilité et attirer des visiteurs qualifiés. Que vous soyez une jeune marque ou un acteur plus établi, chaque stratégie partagée peut être mise en place dès maintenant, quel que soit votre budget. Et le meilleur dans tout ça ? Ce sont des méthodes durables, qui construiront non seulement votre trafic mais aussi la crédibilité et la notoriété de votre marque sur le long terme.

Rejoignez-nous pour cet épisode et transformez votre présence en ligne en une véritable success story ! 🌟

🎧 Écoutez dès maintenant sur toutes les plateformes de podcast !

Transcription de l’épisode :

20 %. C’est le chiffre qui nous arrête. 20 % des nouveaux sites e-commerce échouent dans la première année suivant leur lancement. D’ici cinq ans, c’est 50 % qui disparaîtront. Que faut-il y voir ? Une simple donnée statistique ? Ou bien le signe d’une réalité que l’on préfère parfois ignorer ?

Ce chiffre interroge. Il interroge sur ce qui fait qu’un projet, une idée, un rêve parfois, puisse ne jamais atteindre son public.

Et pourtant, ce constat n’est pas une fin en soi. Il ouvre la voie à une autre réflexion : que font ces 50 % qui réussissent là où tant d’autres trébuchent ? Quel est cet ingrédient, cette stratégie qui permet de transformer une trajectoire incertaine en une histoire de réussite durable ? Ce n’est ni le hasard, ni même le budget, mais une question de vision et de stratégie.

Aujourd’hui, dans La Potion, nous allons vous donner 7 stratégies pour attirer des visiteurs sur votre site web et que nous avons observées dans des projets concrets, qu’il s’agisse de marques établies ou de startups naissantes. Quelle que soit la taille de votre marque, vous pourrez appliquer ces stratégies. Et ce ne sont pas de hacks ou des raccourcis douteux. Ces stratégies ont été appliquées et leur efficacité mesurée. Vous aurez tous les chiffres !

Alors, si vous êtes prêts à aller au-delà des apparences, à explorer ce qui rend un projet visible, durable, et reconnu, restez avec nous !

Intro du Podcast

Bienvenue dans La Potion, le podcast qui vous révèle les secrets des marques mémorables ! Je suis Miguel Clemente, et toutes les deux semaines, je suis accompagné de la brillante Manon Thiriet, avec qui j’ai co-fondé le studio de design Hermits.

Ce que vous allez entendre ici est un peu spécial… Pourquoi ? Parce qu’on vous dévoile des stratégies que les marques préfèreraient garder pour elles. Mais La Potion, c’est bien plus que ça : nous explorons le design sous toutes ses formes — identités visuelles, UI/UX, et bien plus encore. Nous plongeons au cœur de l’écosystème du branding, toujours à la recherche des dernières innovations pour vous aider à rendre votre marque inoubliable !

Salutations

Bonjour Miguel, salut Manon.

Introduction du sujet

Miguel :

Aujourd’hui, Manon et moi, on va aborder un sujet qui, franchement, est à la fois fascinant et essentiel pour toute personne qui lance un projet sur le web : une fois que votre site est en ligne… qu’est-ce qui se passe ensuite ? C’est une question que l’on se pose tous à un moment donné. Vous avez investi du temps, de l’énergie – et souvent pas mal d’argent – dans un site superbe, parfaitement optimisé. Vous vous dites : ‘Voilà, c’est prêt, ça va décoller.’ Mais… ce n’est pas si simple, n’est-ce pas ?

Je crois que beaucoup imaginent qu’il suffit d’avoir un bon produit et un beau site pour que le reste suive naturellement. Mais la réalité est plus complexe. La création d’un site, ce n’est que la première étape. Ensuite, il faut qu’il vive, qu’il respire. Il doit attirer des visiteurs, et là… il faut des stratégies concrètes. Ce n’est pas une question d’avoir seulement une présence en ligne, c’est une question d’engagement, d’impact, et ça, ça passe par les bonnes connexions. Alors on ne va pas parler de SEO et on ne va pas rester derrière son bureau. Aujourd’hui dans La Potion on va parler des partenariats stratégiques et comment il peuvent vous aider à attirer du traffic sur votre site web !

Manon :

Oui, absolument. Parce qu’une fois que votre site est en ligne, il est en quelque sorte… isolé dans un océan numérique. C’est comme une étoile, mais une étoile parmi des millions. Si vous ne faites rien pour la connecter à d’autres astres, elle reste brillante, mais invisible aux yeux du plus grand nombre. Ce qui est essentiel, c’est de l’intégrer dans un écosystème. Et c’est là que les partenariats stratégiques entrent en jeu.

C’est un concept qui pourrait sembler basique de prime abord – collaborer avec d’autres acteurs – mais en réalité, il y a une vraie sophistication dans cette approche. Il ne s’agit pas simplement de ‘s’associer’, mais de trouver des partenaires qui complètent votre offre, qui apportent une réelle valeur ajoutée à votre audience. C’est un jeu de complémentarités, où chaque acteur tire profit de la relation. Un bon partenariat, c’est comme une symphonie parfaitement orchestrée, chaque note amplifie l’autre.

Et pour que cela fonctionne, il faut de la réflexion, de la stratégie. Mais avant de vous perdre dans des termes trop complexes, on va vous montrer, avec des exemples très concrets, comment certaines marques ont su propulser leur visibilité et leurs ventes grâce à des collaborations intelligentes.

Miguel :

Et justement, c’est là qu’on peut véritablement entrer dans le vif du sujet. Parce que ces partenariats, quand ils sont bien pensés, ils peuvent être bien plus puissants que des campagnes publicitaires classiques. Si tu te souviens bien Manon, il y a l’exemple de Made.com et leur série YouTube Madeover – ils ont invité des créateurs à redécorer leur maison avec leurs produits. Ce n’était pas seulement une stratégie d’exposition, c’était une véritable expérience immersive pour les utilisateurs. Cette série a généré plus d’un million de vues sur les vidéos publiées, et ça, c’est de l’impact tangible. Des créateurs comme Salima Aliani ont réaménagé leur salon en utilisant exclusivement les produits Made.com, et ces vidéos ont résonné avec leur public d’une manière que des publicités traditionnelles n’auraient jamais pu atteindre.

Et c’est ça qu’on va explorer avec vous aujourd’hui : comment vous pouvez, vous aussi, créer ce type de synergies puissantes. Parce que la bonne nouvelle, c’est que ces stratégies ne sont pas réservées aux grandes marques. C’est quelque chose d’accessible, à condition d’adopter une démarche bien pensée et de s’associer avec les bonnes personnes. On vous montrera comment des marques de taille modeste ont réussi à transformer leur notoriété grâce à ces alliances bien ficelées.

Manon :

Et je trouve qu’il y a aussi une dimension humaine dans ces collaborations qui est fascinante. Ce n’est pas simplement une question de vendre des produits ou de gagner des parts de marché. C’est aussi une question d’histoires partagées, de valeurs communes, et c’est ce qui rend ces partenariats authentiques. Vous qui nous écoutez, vous le savez très bien, les consommateurs sont fatigués de la publicité pure et dure, ils recherchent de la connexion, du lien. Ils veulent sentir que les marques avec lesquelles ils interagissent partagent leur vision du monde. Et ça, c’est ce que les collaborations stratégiques peuvent apporter, c’est à dire un souffle de crédibilité et d’authenticité.

Prenons l’exemple d’IKEA avec leur club d’ambassadeurs en Espagne. Ils ont collaboré avec des micro-influenceurs locaux pour raconter des histoires authentiques, des récits qui parlaient véritablement à leur public. Résultat ? Une augmentation de 11 % des visites en magasin, et de 5 % des ventes. Ce n’était pas juste de la promotion de produits, c’était du partage de vie. Ce genre de démarche, c’est du partenariat à l’état pur.

Miguel :

Et c’est ce qu’on veut que vous reteniez aujourd’hui. Que vous soyez une grande entreprise ou une petite marque qui démarre, le partenariat stratégique peut être un levier incroyable pour transformer la visibilité de votre projet. Et ce n’est pas simplement une question de ‘partenariat pour partenariat’. C’est une question de valeurs, de réciprocité et de vision commune. On va entrer dans les détails et vous montrer, pas à pas, comment vous pouvez structurer ces alliances pour obtenir des résultats concrets.

Alors, entrons dans le vif du sujet et dans l’art de la collaboration réussie.

1. Collaboration avec des marques complémentaires

Miguel :

Alors, j’aimerai vraiment qu’on commence par quelque chose qui peut paraître simple à première vue, mais qui est en réalité incroyablement puissant. Je pense aux collaborations avec des marques complémentaires. C’est une stratégie qui peut transformer totalement la visibilité d’une marque si elle est bien pensée. Et quand je dis ‘complémentaire’, je veux vraiment dire des marques qui viennent enrichir ce que vous proposez, sans entrer en concurrence avec vous.

Imaginez que vous vendez des serviettes de table Made in France. Ce sera notre exemple fil rouge d’aujourd’hui. Bien sûr, c’est un produit en soi, mais si vous vous associez avec un fabricant de vaisselle artisanale, ou même une marque de nappes haut de gamme, vous offrez à vos clients une expérience plus complète, plus cohérente. Vous ne vendez plus seulement une serviette, vous vendez un art de la table, une vision, une atmosphère. Et c’est là toute la différence.

Manon :

Exactement, et c’est un aspect que beaucoup sous-estiment. Les consommateurs ne cherchent plus simplement à acheter un produit isolé. Ils veulent s’inscrire dans une histoire. Prenons l’exemple d’Adidas et leur collaboration avec Parley for the Oceans. Ils ont créé une collection de chaussures faites à partir de plastique recyclé des océans. Cette collaboration, c’était bien plus qu’une simple opération marketing. Elle a permis à Adidas de toucher une audience bien plus consciente des enjeux environnementaux, tout en prenant position sur une cause globale. Résultat ? Ils ont vendu plus de 1 million de paires de sneakers en seulement un an. C’est énorme, non ?

Miguel :

Oui, et c’est précisément ce genre de synergie qui peut avoir un impact direct et mesurable. On ne parle pas d’une collaboration superficielle ici. On parle d’une alliance stratégique qui met en lumière non seulement vos produits, mais aussi ceux de votre partenaire. Et ce qui est fascinant, c’est que ce n’est pas réservé aux grandes marques comme Adidas. Même des petites entreprises peuvent tirer profit de ce type de partenariat, à condition de bien choisir leurs alliés.

Manon :

Et justement, c’est là qu’on peut vraiment donner des pistes concrètes. Si vous êtes une petite marque de serviettes de table, par exemple, ne cherchez pas à vous associer uniquement avec des géants. Regardez autour de vous, il y a forcément des créateurs locaux, des artisans, qui partagent les mêmes valeurs que vous. Prenez l’exemple d’une jeune marque de bougies parfumées, par exemple. Si vous créez un pack avec des serviettes élégantes et des bougies artisanales, vous ne faites pas seulement de la vente croisée. Vous créez une expérience sensorielle complète pour vos clients.

Miguel :

Et ça, c’est une vraie plus-value. Non seulement pour le client qui reçoit un produit complet, mais aussi pour vous, parce que vous vous connectez à l’audience de votre partenaire. Et c’est là tout l’intérêt : un partenariat bien pensé vous permet d’accéder à des cercles d’influence que vous n’auriez peut-être jamais atteints seul. Adidas, avec Parley, n’a pas seulement vendu des chaussures ; ils ont raconté une histoire, ils ont mis en avant une cause à laquelle les gens peuvent se rallier. Et c’est cette profondeur qui fait toute la différence.

Manon :

Oui. c’est là que l’on voit l’effet domino des bons partenariats. Ce n’est pas simplement une question de vente immédiate. C’est une question de construction de marque, de crédibilité. Vous bénéficiez de l’aura et de la réputation de votre partenaire. C’est un peu comme… comment dire… un transfert de légitimité. Vous êtes perçus comme faisant partie d’un univers plus large, plus prestigieux. Et ça, ça reste, même une fois la campagne terminée. Et surtout, dans notre désir d’attirer plus de visiteurs sur votre site web, en touchant l’audience de votre partenaire, vous allez attirer un pourcentage certain vers votre propre site web. D’une pierre deux coups !

Miguel :

Et pour ceux qui nous écoutent, si vous vous dites ‘mais comment je fais pour trouver ces partenaires ?’, le conseil que je vous donnerais, c’est de chercher autour de vous, dans votre réseau immédiat. Souvent, les collaborations les plus fructueuses se trouvent juste là, sous votre nez. Identifiez des marques ou des créateurs qui partagent vos valeurs, qui complètent votre offre, et proposez une synergie. Le but, c’est de créer une offre qui va au-delà du produit individuel. Ce que vous vendez, c’est une expérience, une histoire, et c’est ça qui va captiver vos clients.

Manon :

Et surtout, ne vous précipitez pas. Prenez le temps de bien choisir vos partenaires. Un partenariat mal pensé peut faire plus de mal que de bien, alors que lorsqu’il est bien structuré, c’est un vrai levier pour atteindre un nouveau public et renforcer votre image de marque.

Miguel :

Voilà, exactement. Et ça, c’est seulement la première des stratégies dont on va parler aujourd’hui. Il y en a bien d’autres qui peuvent vous aider à propulser votre visibilité, mais on va vous guider pas à pas. On continue ?

2. Participer à des salons professionnels et événements

Manon :

Alors, continuons avec une autre stratégie clé, qui est, à mon avis, indispensable pour quiconque souhaite propulser sa marque : participer à des salons professionnels et des événements. C’est un sujet qui me passionne, car c’est souvent là où se crée cette alchimie entre le digital et le physique. Les salons sont un lieu de rencontre direct avec vos clients potentiels, mais aussi avec d’autres professionnels du secteur. C’est un véritable tremplin pour la notoriété de la marque.”

Reprenons l’exemple d’IKEA. Nous le disions dans l’intro, ils ont créé en Esapgne un Club Ambassadeurs composé de micro-influenceurs. L’idée était simple mais redoutablement efficace : ils ont invité ces influenceurs à co-créer du contenu autour de leurs produits en leur donnant une totale liberté de création. Résultat ? Pas moins de 63 millions d’impressions, une augmentation de 11 % des visites en magasin, et une hausse de 5 % des ventes. C’est impressionnant quand on y pense : ils n’ont pas seulement fait acte de présence, ils ont engagé leur audience à travers des interactions authentiques, et c’est ce qui a fait toute la différence.

Miguel :

Oui, c’est fascinant. Ce que je trouve particulièrement puissant dans ce genre d’initiative, c’est cette capacité à créer du contenu réel, presque intime, qui résonne avec l’audience. Et c’est exactement ce que vous pouvez faire lorsque vous participez à des événements comme le salon Maison & Objet. Ce n’est pas seulement une question d’être là avec vos produits. Il faut aller plus loin, proposer des expériences qui marquent les esprits.

Manon :

“Exactement, et c’est cette dimension immersive qui est essentielle. Les salons comme Maison & Objet ne sont pas simplement des vitrines, ce sont des lieux où l’on peut vraiment interagir avec son public cible. Et c’est là que se crée un lien fort. J’ai vu ça aussi avec des marques qui proposaient toute une scénographie. C’est ce type d’approche qui capte l’attention et qui crée une connexion émotionnelle avec le public.

Et puis, ce genre d’initiative, ça ne s’arrête pas là. L’impact peut être mesuré bien au-delà de l’événement en lui-même. IKEA, par exemple, a continué à engager ces micro-influenceurs bien après l’événement. Ils ont partagé le contenu créé lors des salons sur les réseaux sociaux, ce qui a encore plus amplifié leur visibilité et a attiré du monde sur son site. C’est une stratégie à long terme qui, clairement, porte ses fruits.

Miguel :

C’est là où tu touches un point crucial : la mesure de l’impact. Il ne s’agit pas simplement de participer à un événement et de voir si, sur le moment, il y a du monde. Il faut aussi mesurer les retombées après coup. À quel point cela a-t-il augmenté votre trafic en ligne, vos ventes, ou même votre notoriété sur les réseaux sociaux ? Ce que j’aime avec des événements comme Maison & Objet, c’est qu’ils permettent vraiment de faire le lien entre le monde physique et digital.

Par exemple, imaginez qu’après un atelier (on est toujours dans l’exemple fil rouge), imaginez que les visiteurs postent des photos ou des vidéos sur Instagram, taguent votre marque et parlent de leur expérience. En quelques heures, vous touchez potentiellement des milliers de personnes qui n’étaient même pas présentes au salon ! C’est cet effet boule de neige que vous pouvez enclencher avec des actions bien pensées.

Manon :

Tout à fait. Donc, pour ceux qui nous écoutent, je vous encourage vraiment à participer à ce genre d’événements, mais à le faire de manière réfléchie. Ne soyez pas simplement un exposant, devenez un créateur d’expérience. L’impact que cela peut avoir sur votre marque va bien au-delà du simple fait d’être vu. Il s’agit de créer un moment que vos clients potentiels n’oublieront pas.

Et pour mesurer cet impact, assurez-vous d’avoir les bons outils en place : des codes promo spécifiques aux visiteurs du salon, des QR codes menant à des pages exclusives, et bien sûr, suivez l’évolution de votre trafic en ligne avant et après l’événement. C’est comme ça que vous pourrez vraiment comprendre l’effet que votre participation aura eu.

Manon :

Et surtout, n’ayez pas peur d’innover. Les gens sont de plus en plus friands d’expériences interactives, et avec un peu de créativité, vous pouvez faire de votre participation à un salon un véritable levier de croissance. Après tout, ce n’est pas tous les jours que vous avez l’opportunité d’être en contact direct avec autant de clients potentiels dans un cadre aussi propice à l’échange.

Miguel :

Voilà, et c’est ce genre d’approche qui peut transformer votre visibilité. Mais, on ne va pas s’arrêter là. Passons à la prochaine stratégie, et vous allez voir, il y en a encore beaucoup d’autres à explorer pour maximiser l’impact de votre site web.

3. Partenariats avec des micro-influenceurs

Miguel :

Alors, maintenant, on va parler d’un sujet qui, franchement, ne peut plus être ignoré aujourd’hui : les partenariats avec des influenceurs et des experts du secteur. Tu sais, Manon, c’est fou comme, en quelques années, les influenceurs sont passés de simples créateurs de contenu à des acteurs clés du marketing. Mais ce qui est intéressant, c’est que ça va bien au-delà du nombre de followers. On parle ici de connexion authentique avec leur communauté.

Manon :

Exactement. D’ailleurs, c’est un point qu’on ne répétera jamais assez : l’audience, aujourd’hui, elle cherche du vrai. Elle en a marre de la pub classique. Elle veut s’identifier à quelqu’un qui partage les mêmes valeurs qu’elle. Je pense à l’exemple de Bassett Furniture, qui a fait une collaboration avec Jenni Holmes, une décoratrice d’intérieur très suivie sur Instagram. Ce n’était pas juste une pub pour du mobilier, Jenni a littéralement intégré les meubles dans son quotidien, dans ses conseils déco. Résultat ? Un engagement énorme et une augmentation du trafic vers le site de Bassett.

Miguel :

Et ce qui est fascinant, c’est que ça fonctionne aussi pour des marques beaucoup plus modestes. Les micro-influenceurs, ceux qui ont, entre 10 000 et 50 000 abonnés, ont souvent une relation bien plus forte avec leur communauté. C’est ça qui fait toute la différence. Tu vois, c’est pas forcément une question de quantité, mais de qualité. En fait, ils ont peut-être moins d’abonnés, mais souvent, leurs abonnés les écoutent vraiment.

Manon :

Oui, c’est là où je pense que les micro-influenceurs sont parfois même plus efficaces. Et puis, les marques ont souvent peur de ne pas avoir assez de budget pour travailler avec des influenceurs, mais ce n’est pas toujours vrai. J’ai cet exemple en tête… la marque Glossier, tu te souviens ? Ils ont littéralement bâti une grande partie de leur stratégie autour des influenceurs, surtout des micro-influenceurs. Et tu sais quoi ? Entre 2016 et 2019, ils ont enregistré une croissance de 600 % grâce à ces partenariats ! C’est impressionnant, non ?

Miguel :

C’est énorme, et tu vois, c’est exactement ça : ils ont su capitaliser sur une communauté déjà engagée. Et puis, ça peut aller encore plus loin. Tiens, un autre exemple qui me vient à l’esprit, c’est celui de Wayfair et leur collaboration avec Kelly Clarkson. Elle a fait des vidéos où elle montrait comment intégrer les produits Wayfair chez elle. C’était pas juste du placement produit, c’était du vrai contenu immersif. Résultat ? Une augmentation de 12 % du trafic sur leur site. Et au-delà du trafic, il y a eu un taux de conversion bien plus élevé que sur leurs campagnes habituelles.

Manon :

C’est ça, et c’est là que tu vois la puissance de ce genre de partenariat. Mais bon, encore une fois, il faut que ce soit authentique. C’est pas juste une question de vendre des produits, c’est de raconter une histoire, de faire vivre une expérience. Par exemple, si tu vends des serviettes de table de Made in France4, tu peux très bien t’associer à un influenceur lifestyle, spécialisé en gastronomie ou dans l’art de recevoir à la française. Vous créez ensemble des contenus qui mettent en scène vos serviettes dans un contexte réel : un dîner chic, une déco de table élégante… ça résonne beaucoup plus que de simples photos produits.

Voici quelques micro-influenceurs en France spécialisés dans les arts de la table et la gastronomie, qui pourraient être intéressants pour des collaborations :

1. Manon Bouju (@lapetitelistedemanon) – Avec environ 18,9K abonnés, Manon partage des recettes faites maison, saines et gourmandes. Son feed Instagram met en valeur la photographie culinaire, et elle propose aussi du contenu lifestyle lié à la table et à l’alimentation .

2. Laurie (@laurie_une.vie.simple) – Influenceuse engagée dans l’écologie et le zéro déchet, Laurie partage des recettes éthiques et équitables, souvent liées aux arts de la table .

3. Charlotte Château (@pariswithcharlotte) – Une passionnée de gastronomie avec une communauté de 40K abonnés, qui déniche des bonnes adresses et propose du contenu autour des plaisirs de la table en France .

4. Agathe Duchesne (@agatheduchesne_) – Photographe culinaire et micro-influenceuse, Agathe met en avant des recettes locales et éthiques avec 6,5K abonnés .

Mais on peux aussi viser quelques influenceurs spécialisés dans les bonnes manières et le savoir-vivre à la française :

1. Emmanuel Paraschiv-Debussy (@emmanuelpcr) – Très suivi sur TikTok et Instagram, Emmanuel publie des vidéos sur l’élégance vestimentaire et les bonnes manières. Il met en avant des conseils sur l’art de s’habiller et les règles du savoir-vivre, tout en défendant l’importance des métiers artisanaux et des traditions vestimentaires françaises .

2. Carmel Assak (@splendide_elegance) – Carmel est une influenceuse qui enseigne les bonnes manières et le raffinement. Elle aborde des thèmes comme la galanterie et l’étiquette, et elle partage son expertise sur l’art de recevoir à la française .

3. Simon Vasseur (@simondelagardedupatrimoine) – Simon utilise ses plateformes pour partager des contenus sur le patrimoine et l’art de vivre à la française. Il inclut souvent des éléments de l’histoire, des traditions architecturales et de l’étiquette française dans ses vidéos .

Miguel :

Oui, et puis, pour ceux qui nous écoutent, c’est important de bien choisir vos partenaires. Comme tu dis, il faut que l’influenceur ou l’expert soit aligné avec vos valeurs. Si vous êtes une marque éco-responsable, par exemple, ne collaborez pas avec quelqu’un dont l’image va à l’encontre de cette éthique. Ce serait contre-productif. Mais si vous trouvez le bon partenaire, le résultat peut être incroyable. Juste pour rappeler un chiffre : Glossier a vu une croissance de 600 % en trois ans grâce à ces collaborations basées sur l’authenticité.

Manon :

Et encore une fois, c’est pas nécessaire de viser les gros poissons. Les micro-influenceurs sont souvent plus accessibles et, honnêtement, ils peuvent avoir un impact bien plus important au sein de leur communauté. Alors, soyez créatifs, travaillez sur des partenariats authentiques, et surtout, mesurez toujours les résultats de ces collaborations. Vous pouvez facilement suivre l’évolution du trafic, utiliser des codes promo spécifiques pour l’influenceur, ou même analyser l’engagement sur les réseaux sociaux.

Miguel :

Voilà, et c’est là toute la force des partenariats avec les influenceurs. Vous n’achetez pas juste une publicité, vous créez une relation. Une relation qui peut durer et surtout, qui peut transformer votre marque. Maintenant, passons à la prochaine stratégie, parce qu’il y a encore plein de choses à dire !

4. Partenariats avec des hôtels et restaurants haut de gamme

Miguel :

Ok, alors là on arrive à un point qui, je trouve, est souvent sous-estimé par beaucoup de petites marques, mais qui peut vraiment faire la différence, surtout quand on parle de produits comme des serviettes de table : les partenariats avec des hôtels et des restaurants haut de gamme. Je m’explique. Quand tu penses à un hôtel ou un restaurant étoilé, Manon, tu imagines forcément des produits d’une qualité irréprochable, n’est-ce pas ? Mais ce n’est pas juste une question de qualité. Ces établissements créent une ambiance, une atmosphère, et ton produit fait partie de cette expérience. Alors, si ta marque de serviettes de table se retrouve dans un contexte pareil, tu passes tout de suite à un autre niveau. Tu fais partie d’une expérience sensorielle complète.

Manon :

Oui, et tu vois, c’est justement là que ça devient intéressant. Parce qu’on ne parle pas seulement d’un produit placé sur une table, mais d’un produit vécu. Prenons l’exemple de Parachute Home, cette marque californienne de linge de maison dont je te parlais l’autre jour. Tu te souviens ? Ils ont ouvert une suite d’hôtel au-dessus de leur magasin à Venice, en Californie. Ce n’était pas simplement pour vendre du linge de maison, c’était pour immerger les clients dans leur univers. Ils ont recréé une ambiance, un cadre où chaque détail comptait, et tu sais quoi ? Cela s’est traduit par une augmentation significative des ventes en ligne. Pourquoi ? Parce que les gens, après avoir fait l’expérience de leur produit dans un cadre aussi soigné, voulaient le retrouver chez eux.

C’est ce genre d’initiative qui fonctionne vraiment bien. Et je pense que pour des petites marques de serviettes, même locales, ça peut vraiment marcher. Imagine que tu t’associes avec un hôtel boutique dans ta région, ou un restaurant étoilé qui cherche des produits authentiques, éco-responsables. Les clients vivent cette expérience et ils veulent prolonger ce moment une fois rentrés chez eux. Là, ton produit devient plus qu’un simple accessoire, il devient un souvenir tangible de l’expérience qu’ils ont vécue.

Miguel :

Exactement. Et ce que j’adore avec cette idée, c’est que c’est une stratégie qui n’est pas réservée aux grandes marques de luxe. On pourrait penser que seuls des géants comme Frette, qui collaborent avec le Ritz-Carlton, ont accès à ce genre d’opportunités. Mais non, même les petites marques peuvent s’associer avec des établissements qui partagent les mêmes valeurs. Tu sais, je pensais justement à Frette, qui a noté une hausse de 20 % de leurs ventes en ligne après avoir commencé à travailler avec des hôtels de luxe comme le Ritz . Ce n’est pas rien, hein ? Et ça montre bien que ces partenariats ont un véritable impact sur la perception de la marque et, surtout, sur les ventes.

Ce qui est encore plus intéressant, c’est que pour une marque plus petite, tu n’as pas besoin d’aller taper à la porte d’un hôtel cinq étoiles à Paris. Tu peux très bien commencer localement, avec des hôtels de charme ou des restaurants étoilés qui partagent ta vision et ton goût pour le détail. D’ailleurs, un partenariat que j’ai vu récemment, qui m’a vraiment marqué, c’est celui de RH (Restoration Hardware) avec leur hôtel à New York, le RH Guesthouse. Là, on est carrément sur une immersion complète dans l’univers de la marque. RH ne vend pas seulement du mobilier, ils proposent une expérience totale, et ça, ça renforce leur positionnement dans l’univers du luxe. Mais encore une fois, même à plus petite échelle, tu peux créer cette immersion avec des produits comme des serviettes de table.

Manon :

Tu sais, ça me rappelle une conversation que j’ai eue avec un propriétaire d’hôtel. Il me disait que ce qu’il cherchait, ce n’était pas simplement des fournisseurs de produits de qualité, mais des partenaires qui partageaient une vision, une manière de penser l’hospitalité. Et c’est exactement ça : un partenariat avec un hôtel ou un restaurant, c’est bien plus qu’un simple échange commercial. C’est une relation, un partage de valeurs. Il faut vraiment que la collaboration ait du sens pour les deux parties. Si tu vends des serviettes de table faites main, éco-responsables, ce genre d’établissements est ton terrain de jeu idéal. En plus, tu profites de leur notoriété pour toucher un public qui peut ne pas encore te connaître, mais qui correspond exactement à ta cible.

Miguel :

C’est clair. Et tu sais ce qui est fascinant ? Ce n’est pas juste une question de placement produit. On le disait tout à l’heure, mais j’insiste. Tu proposes une expérience immersive qui laisse une empreinte. Imagine : un dîner au cœur d’un restaurant étoilé où chaque détail est soigné, et là, tes serviettes sont sur la table. Tu fais partie de cette expérience mémorable, et quand les clients rentrent chez eux, ils veulent recréer cette ambiance. Ce que j’aime dans cette stratégie, c’est qu’elle te permet de connecter directement ton produit avec l’émotion des clients. Et pour mesurer cet impact, il suffit d’ajouter des codes promo ou des QR codes sur des cartes de remerciement ou même sur le menu. Comme ça, tu vois tout de suite si ça génère du trafic ou des ventes supplémentaires. Et puis, tu crées aussi un lien direct avec les clients de l’hôtel ou du restaurant.

Manon :

Oui, et puis c’est un marketing tellement plus subtil, mais bien plus puissant à mon sens. Les clients ne ressentent pas ça comme une pub agressive, c’est naturel, ça fait partie de leur expérience. Et pour une marque qui démarre, c’est un levier génial. Tu n’as pas besoin de dépenser des fortunes en publicité. Tu as juste à t’associer avec les bonnes personnes, et les résultats suivent. Je pense vraiment que pour toutes les petites marques qui nous écoutent, c’est une stratégie à envisager sérieusement. Commencez localement, mais avec des établissements qui sont cohérents avec votre produit et vos valeurs. Et surtout, prenez le temps de mesurer l’impact de ces collaborations pour ajuster vos stratégies.

Miguel :

Absolument. Alors voilà, si vous voulez tester cette stratégie et que vous avez une marque des arts de la table, commencez par identifier les hôtels ou restaurants qui partagent vos valeurs et qui correspondent à votre produit. N’hésitez pas à être créatifs dans vos propositions, proposez des collaborations qui vont au-delà de la simple mise à disposition du produit. Et vous verrez, les résultats peuvent vraiment être incroyables en terme de fréquentation de votre site web. Maintenant, Manon, passons à notre prochaine stratégie, je sens que celle-ci va vraiment intriguer nos auditeurs.

5. Créer des collections limitées avec des designers

Miguel :

Alors, on arrive à un sujet que je trouve vraiment puissant et qui, à mon avis, va beaucoup plus loin qu’une simple stratégie commerciale. Parlons des collections limitées avec des designers. Ce que j’aime dans cette démarche, c’est que ce n’est pas juste une question de vendre un produit, c’est bien plus que ça. C’est une façon de raconter une histoire, de partager une vision, et surtout, de mettre en avant un savoir-faire, un engagement envers des valeurs que tu portes. Parce que, tu sais, Manon, aujourd’hui les consommateurs ne veulent plus simplement acheter des produits, ils veulent savoir d’où ça vient, qui l’a créé, et quelles sont les valeurs derrière.

C’est là qu’une collection limitée prend tout son sens. On ne parle pas de produire en masse pour inonder le marché. Non. On parle de collaborations authentiques, où chaque pièce est pensée, dessinée, et fabriquée avec soin. Et puis, ça te permet aussi de travailler avec des artisans ou des designers qui partagent ta vision. C’est un échange, une rencontre de créativités, et ça, c’est précieux. Pour une petite marque de serviettes de table, par exemple, s’associer avec un designer pour une édition spéciale, ça peut transformer ton image de marque. Tu ne proposes pas juste un produit, tu offres une part de ton identité, quelque chose de plus intime.

Manon :

Oui, et tu touches un point essentiel. C’est vraiment une démarche de fond. Ce qu’on ne veux pas dans cet épisode, c’est vous donner des leviers pour forcer les gens à venir sur votre site. Il faut plutôt leur donner des raisons de s’intéresser à vous. Non pardon, leur donner envie d’en savoir plus sur vous, sur qui vous êtes au fond. Quand tu crées une collection limitée avec un designer, tu ne le fais pas juste pour générer des ventes rapides. Tu le fais parce que tu veux tisser un lien, proposer quelque chose d’unique, d’authentique. Et puis, c’est aussi une manière de défendre des valeurs, des convictions. Par exemple, si tu travailles avec un designer qui utilise uniquement des matériaux éthiques, ça raconte quelque chose sur ta marque. Ça dit que tu es engagé, que tu n’es pas là pour faire du volume à tout prix, mais pour proposer du sens.

Miguel :

Exactement. C’est une forme de luxe responsable, si on peut dire. Ce n’est pas le luxe de la rareté pure et dure, mais celui du temps, de la réflexion, de la création partagée. Et puis, il y a cette idée de ne pas surproduire, de ne pas tomber dans l’excès. Une collection limitée, c’est aussi une manière de dire ‘on produit juste ce qu’il faut’, pas plus, pas moins. C’est un respect pour le matériau, pour le travail manuel, pour les idées qui ont mené à cette création.

D’ailleurs, si on prend l’exemple de Patagonia, la marque qui est devenue emblématique dans le secteur de l’habillement outdoor, ils ont collaboré avec des designers pour créer des pièces uniques, souvent dans l’optique de réduire l’impact environnemental. C’est une façon de dire : ‘On est conscients de l’impact de la production textile, mais on peut faire autrement, en pensant chaque collection avec soin, en collaborant avec des gens qui partagent cette vision.’ Résultat ? Ils ont non seulement renforcé leur image de marque responsable, mais ont également fidélisé une clientèle qui cherche des produits à la fois beaux, durables, et engagés .

Manon :

Oui, Decathlon est aussi dans cette démarche. Tu te souviens de leur espace concept à la Paris Design week ? C’est exactement ça, et je trouve qu’il y a une vraie puissance dans cette démarche. Ça humanise la marque. Tu ne restes plus dans ce schéma classique de ‘je vends un produit, je fais du chiffre’, mais tu crées quelque chose de plus profond. C’est ce que je ressens aussi avec des marques comme Veja. Par exemple, Veja a collaboré avec la maison de mode italienne Marni en 2022 pour créer une collection unique de baskets inspirées du style DIY. Ces modèles, les V-10 et V-15, sont personnalisés avec des dessins colorés faits à la main, qui reflètent l’approche ludique et créative de Marni tout en restant fidèles à l’engagement écoresponsable de Veja. On retrouve bien évidement des matériaux durables tels que le caoutchouc amazonien et des lacets en polyester recyclé.

Miguel :

Et pour une petite marque qui commence, parce que la on parle de gros poissons, je dirais que c’est l’une des meilleures façons de se différencier. Tu n’as pas besoin de produire en énorme quantité pour marquer les esprits. Quelques pièces bien pensées, bien conçues, avec un designer ou un artisan qui partage ta vision, et tu peux vraiment faire une différence durable. Et puis, il ne faut pas oublier l’impact que ça peut avoir en termes de visibilité. Les gens partagent plus volontiers une histoire authentique qu’un produit sans âme. Quand tu lances une collection limitée avec un storytelling fort, tu crées cette envie chez les gens de faire partie de l’aventure. Ils ne veulent pas simplement acheter un produit, ils veulent être ambassadeurs de ton projet.

D’ailleurs, tu te souviens de l’exemple de La Redoute Intérieurs ? La marque a collaboré avec plusieurs designers français renommés pour créer des collections en édition limitée. Une collaboration récente marquante est celle avec Alexandra Golovanoff. Et cette collection met en avant des matériaux naturels et un design raffiné, avec une forte touche personnelle de la créatrice.

Il y a aussi la collaboration avec DIZY et EtNISI, deux marques écoresponsables du nord de la France. Ces collaborations ont donné naissance à des produits durable, comme des tables basses fabriquées à partir de matériaux recyclés.

Donc tu vois, c’est bien plus que de la simple vente, c’est une manière d’inviter les gens à faire partie de ton univers. Et pour une marque de serviettes de table made in France, par exemple, tu peux totalement faire ça en t’associant avec un designer local ou un artisan du textile. Ça va bien au-delà du simple produit, c’est une vraie histoire à raconter. Et tu sais combien le textile a façonné l’histoire des hauts-de-France, notre chère région…

Manon :

Oui, et tu crées de la valeur sur le long terme. C’est ça qui est important. Ce n’est pas juste un effet de mode ou une stratégie marketing éphémère. C’est une manière de construire une relation de confiance avec tes clients. Ils se sentent privilégiés, impliqués dans quelque chose de plus grand, qui vous dépasse… Tu as la ref ? HAHA. Alors, pour ceux qui nous écoutent et qui se disent ‘comment je peux commencer ?’, je dirais : regardez autour de vous. Il y a forcément des créateurs, des artisans qui partagent vos valeurs, et c’est avec eux que vous pouvez créer quelque chose de vraiment unique.

Miguel :

Exactement. Je pense à Nell Conti avec qui on travaille en ce moment, basé à Grasse et fondatrice de la marque qui propose des cuirs parfumés. Et pourquoi Grasse ? Allez vous renseigner ! Hehe. L’idée, c’est de créer du sens à travers la collaboration. Pas de produire pour produire, mais de raconter une histoire qui résonne avec les gens. Si vous arrivez à faire ça, vous allez non seulement marquer les esprits, mais aussi construire quelque chose de durable pour votre marque. Bon, je pense qu’on a bien exploré cette stratégie, passons maintenant à la prochaine !

6. Vendre sur des Marketplaces spécialisés (en complément du site web)

Manon : On arrive à un autre point essentiel quand il s’agit de satelliser son projet une fois le site web lancé : les marketplaces spécialisés. Alors là, je te vois venir Miguel, et je pense que certains de nos auditeurs aussi. Ils vont se dire : ‘Mais pourquoi aller sur une marketplace alors que j’ai investi du temps et de l’argent dans mon propre site web ?’. Et c’est justement ça le point. Les marketplaces spécialisés ne sont pas là pour remplacer votre site, mais pour l’enrichir et l’amplifier.

Miguel :

Quand tu lances un site, au début, le plus gros challenge, c’est d’attirer du trafic. C’est un peu le sujet de l’épisode… Donc, même avec un site magnifiquement conçu et bien optimisé, ça prend du temps d’avoir une audience naturelle via le référencement ou même les réseaux sociaux. Et c’est là que les marketplaces spécialisés peuvent jouer un rôle clé. Ils te permettent de toucher une communauté déjà existante qui est en affinité avec ton produit. Ça te donne une sorte de coup de pouce, une rampe de lancement pour commencer à faire connaître ta marque.

Manon : Oui, tu vois, je pense que c’est ça la clé : ne pas voir les marketplaces comme un concurrent de ton site web, mais comme un canal supplémentaire. C’est une vitrine complémentaire. Prenons l’exemple d’Etsy. Les marques qui vendent sur Etsy, comme certaines créatrices de linge de maison, n’utilisent pas la plateforme comme une fin en soi. Elles y vendent leurs produits, mais elles profitent aussi de la visibilité que cela leur offre pour attirer du trafic vers leur propre site. Souvent, tu vois dans leurs descriptions des liens directs vers leur site web officiel, où elles proposent des collections plus étendues, des options de personnalisation, ou des offres exclusives.

Ça devient une stratégie intelligente : faire découvrir ta marque à travers une marketplace qui regroupe une communauté déjà intéressée par des produits faits main, locaux, ou éco-responsables, et ensuite rediriger ces clients potentiels vers ton site pour leur montrer tout ce que tu as à offrir.

Miguel : Exactement. Et si on prend l’exemple d’Etsy, ils ont vraiment réussi à développer une image forte de plateforme dédiée aux créateurs et artisans. En 2021, la plateforme a généré près de 2,3 milliards de dollars de chiffre d’affaires, en grande partie grâce à sa capacité à réunir une communauté de consommateurs qui recherchent des produits uniques et authentiques. Ce qui est intéressant, c’est que pour beaucoup de marques, vendre sur Etsy a non seulement boosté leurs ventes, mais aussi leur trafic organique sur leur propre site. En gros, tu utilises la force de frappe de la marketplace pour attirer une audience qualifiée, et ensuite, tu l’orientes vers ton écosystème, ton site, où tu as plus de contrôle.

Manon : Oui, et c’est là que tu vois la force des marketplaces spécialisés : elles te permettent de tester ton produit, d’obtenir des retours clients rapides, tout en touchant des gens qui ne t’auraient peut-être jamais trouvé autrement. C’est aussi une super manière de fidéliser tes premiers clients. Ils découvrent ton produit via une marketplace, sont séduits par la qualité, et reviennent ensuite directement sur ton site pour acheter de nouvelles pièces ou pour voir ce que tu proposes d’autre.

Il y a d’ailleurs des exemples intéressants de marques qui ont su tirer parti de ces plateformes. Regarde la marque Diamond Candles, qui a su utiliser Etsy pour bâtir une communauté fidèle et augmenter ses ventes sans pour autant délaisser son propre site. Ils ont augmenté leur base de fans à plus de 469 000 utilisateurs simplement en jouant sur le contenu généré par les utilisateurs et en utilisant Etsy comme levier de notoriété.

Miguel : Oui, c’est un point important. Tu n’es pas obligé de te limiter à une seule plateforme. Tu peux avoir ta boutique en ligne avec ton site propre, et en parallèle, utiliser des marketplaces spécialisés pour étendre ta portée. C’est un peu comme diversifier ses canaux de distribution. Et au final, ce que tu veux, c’est que les gens te trouvent et découvrent ton produit, peu importe comment. D’abord sur la marketplace, puis ensuite sur ton site pour une expérience plus complète, où tu peux proposer des offres exclusives, des contenus personnalisés, et vraiment construire une relation directe avec eux.

Manon : Et si on reprend notre fil rouge, les serviettes de table made in France, pourquoi par proposer vos produits sur le site ensembleàtable.fr ? Alors on est pas sponsorisés, on vous rassure, c’est simplement qu’une marque de vaisselle avec qui on travaille est dessus. Et ce qui est super, c’est que les fiches produits ensemble à table renvoient directement aux fiches produits sur le site de notre client. C’est donc un excellent moyen de capturer des visiteurs parfaitement ciblés et de profiter de l’autorité du domaine et de la marque Ensemble à table. C’est une sorte de recommandation, comme si nous étions validés par un acteur qui fait autorité dans le secteur. Ca rassure les futurs clients qui hésiteraient encore.

Miguel : Oui, tu vois, c’est une stratégie de résonance. Les marketplaces permettent à ton site web de rayonner davantage, et à long terme, ça te permet de construire une audience fidèle qui reviendra directement sur ton site. Donc, pour ceux qui nous écoutent, n’hésitez pas à explorer les marketplaces spécialisées comme une extension de votre site. Pensez-les comme une vitrine complémentaire, mais gardez toujours votre site comme la base centrale de votre activité.

7. Engagement avec des associations et causes sociales

Miguel :

Alors, Manon, pour ce dernier point, je veux vraiment qu’on prenne le temps de parler d’une stratégie que beaucoup négligent, mais qui peut avoir un impact énorme sur la notoriété en ligne et, surtout, sur l’âme d’une marque : l’engagement dans des causes sociales et locales. Et pour nous, qui sommes à Amiens, il y a une histoire qui résonne particulièrement fort : celle de Cosserat, cette usine de velours côtelé qui a fermé en 2012 après presque 200 ans d’activité. C’était un fleuron de l’industrie textile dans le Nord de la France, et sa disparition a laissé un vide. Alors, quand on lance une marque comme celle-ci, une marque de serviettes de table Made in France, il y a un engagement qui va bien au-delà de simplement vendre des produits. C’est aussi une manière de faire revivre ces savoir-faire perdus, de relocaliser l’industrie textile et de contribuer à la renaissance de régions touchées par le déclin industriel.

Et ce n’est pas qu’une belle histoire à raconter, c’est un levier puissant pour attirer du trafic sur son site. Tu sais, aujourd’hui, les consommateurs ne cherchent plus juste à acheter un produit pour ses fonctions, ils veulent savoir qui l’a fabriqué, où et comment. Imagine un contenu sur ton site qui raconte l’histoire du velours d’Amiens, avec des photos d’archives, des témoignages d’anciens ouvriers de Cosserat. Tu crées du contenu émotionnel, authentique, qui attire non seulement des passionnés d’histoire, mais aussi des consommateurs qui veulent soutenir cette démarche de relocalisation. C’est là que ton site devient une plateforme de storytelling.

Manon :

Oui, et c’est exactement ce que les consommateurs attendent aujourd’hui. Ils ne veulent plus seulement acheter un produit isolé, ils veulent faire partie d’une histoire collective. En t’engageant à faire revivre des savoir-faire perdus, tu crées du lien. Ça me rappelle une marque que j’adore, la Manufacture Regain, dans le sud de la France. Eux, ils ont relocalisé la production de vêtements en laine, là où des usines avaient fermé. Ils ont réussi à non seulement créer des emplois, mais aussi à générer un vrai engouement local et national. Ils en ont fait un pilier de leur stratégie de communication et ont attiré un public large, grâce à leur engagement social et à des campagnes digitales très bien pensées.

Et ça, Miguel, c’est exactement ce qu’une marque de serviettes de table made in France pourrait faire. Tu vois, tu peux parler de l’impact positif sur la communauté, de la manière dont tu contribues à redynamiser une région qui en a besoin, et de l’importance de valoriser l’artisanat local. Mais ce n’est pas juste pour faire joli. Tout ce contenu, tu peux le relier directement à ton site. Imaginons que tu crées une page dédiée à cet engagement, avec des vidéos des ateliers, des interviews d’artisans… Là, tu fais quelque chose de beaucoup plus puissant qu’une simple fiche produit.

Miguel :

Oui, c’est cette approche holistique qui permet de lier directement l’engagement local à la visibilité en ligne. Et puis, tu crées une synergie entre le physique et le digital. Par exemple, tu pourrais organiser des événements locaux, des portes ouvertes dans des ateliers ou des conférences sur l’histoire du textile en France, et tu utilises ton site comme point de ralliement. Tu invites les gens à s’inscrire via ton site, tu crées du contenu exclusif pour ceux qui ne peuvent pas se déplacer, et tout ça, ça booste ton trafic. Parce que les gens qui viennent pour l’histoire, pour l’engagement, ils finissent par acheter, mais ils le font en se sentant impliqués dans ton projet.

Regarde l’exemple de Le Slip Français, ils ont su capitaliser sur cette idée de made in France et de relocalisation. Ils ont mis en avant leur engagement dans toutes leurs communications, et ça a fonctionné : une croissance de 50 % de leur chiffre d’affaires en cinq ans, avec un site qui attire de plus en plus de visiteurs parce que chaque page raconte une histoire, une valeur, un engagement .

Manon :

C’est exactement ça, et il ne faut pas sous-estimer l’impact de ces engagements sur le référencement naturel. Quand tu collabores avec des associations locales ou des acteurs économiques, tu as souvent des liens entrants depuis leurs sites, ce qui est un atout énorme pour ton SEO. Et ces liens, ce n’est pas juste pour le référencement, c’est aussi une preuve sociale. C’est une manière de montrer à ton public que tu es soutenu par des acteurs respectés dans ton secteur, ce qui augmente la crédibilité de ton site et incite davantage de visiteurs à s’y rendre.

Je repense aussi à la campagne de Patagonia, qui s’est alliée à des ONG locales pour protéger les ressources naturelles là où ils fabriquent leurs produits. Leur engagement a non seulement augmenté leur notoriété, mais a aussi généré un pic de trafic sur leur site à chaque nouvelle initiative, parce qu’ils utilisaient chaque projet pour créer du contenu engageant. Pour une marque de serviettes de table, ça pourrait être pareil : en parlant de tes collaborations locales, de ton soutien aux emplois dans ta région, tu crées du contenu qui fédère et qui attire naturellement du monde sur ton site.

Miguel :

Oui, et au final, c’est une question de cohérence. Chaque action que tu entreprends localement doit résonner en ligne. Tu fais partie d’un projet plus large, et c’est ça que tu veux que les gens voient en visitant ton site. Ton engagement pour les savoir-faire locaux, c’est une valeur ajoutée que tu peux convertir en trafic. Tu peux le faire à travers du storytelling, des événements, et même des collaborations avec des influenceurs qui partagent ces mêmes valeurs. Finalement, c’est une manière de multiplier les points d’entrée vers ton site, tout en restant fidèle à tes convictions.

Donc, pour ceux qui nous écoutent, n’ayez pas peur d’aller plus loin dans l’engagement. Vous verrez, cet engagement n’est pas juste un plus. Il peut vraiment transformer votre marque, et attirer des visiteurs qui se reconnaissent dans vos valeurs, et qui, ensuite, deviendront vos clients les plus fidèles.

Conclusion

Miguel : Et voilà, chers auditeurs, nous arrivons à la fin de cet épisode de La Potion. On espère vraiment que vous avez trouvé ces conseils utiles et inspirants. On a partagé pas mal d’astuces pratiques aujourd’hui. Alors, si ces conseils vous ont plu, n’hésitez pas à vous abonner à notre podcast. On a encore tellement de secrets de marque à partager avec vous.

Manon : Exactement, Miguel. Pour les plus déterminés d’entre vous qui souhaitent creuser encore plus l’écart, nous réservons nos conseils et outils secrets dans notre newsletter ! Pour nous rejoindre un seul endroit, notre site hermits.fr. L’inscription est gratuite, à vie et surtout sans spam c’est promis.

Miguel : Merci d’avoir été avec nous aujourd’hui. On se retrouve dans deux semaines pour un nouvel épisode. À très bientôt et d’ici là, prenez soin de vous. À la prochaine !

Miguel : Et n’oubliez pas, une potion est un secret bien gardé !