Dans ce podcast en deux parties, nous allons vous montrer comment construire une marque forte et compétitive sur un marché en constante évolution. Ce processus de gestion est une approche simple en 4 étapes qui peut libérer le potentiel de votre marque. Parce que construire une marque viable nécessite plus que des investissements marketing – c’est comme élever votre enfant. Il est de votre responsabilité de fournir les soins, les conseils et les ressources nécessaires pour que votre enfant grandisse en bonne santé. Alors suivez-nous pendant ces deux prochains épisodes et apprenez comment construire et gérer efficacement une marque forte !

Une marque n’est plus un symbole qui rend une entreprise reconnaissable. Ce n’est non plus ce qui permet de se distinguer des autres. Aujourd’hui, une marque c’est une plateforme, c’est un lieu d’échange, c’est une expérience avec qui nous créons des liens émotionnels forts et durables. Et à notre époque où les marques cherchent à se connecter avec les gens à un niveau humain, il est nécessaire qu’elles puissent se comporter et communiquer comme des êtres humains. Voyons donc aujourd’hui, comment créer une marque vivante grâce au système dynamique de marque ?

Penser sa marque, définir ses valeurs, déterminer ses points de différentiation, c’est bien. Mais parvenir à créer une expérience de marque mémorable demande bien plus ! Pour y parvenir, les marques ont désormais un processus particulièrement efficace : le design thinking ! Pourquoi le branding sensoriel est-il si important ? Comment développer des expériences uniques grâce au design ? Découvrez dans ce numéro 88 de La Potion tout ce qu’il faut savoir pour créer une marque mémorable grâce au design thinking !

Créer un site web, présenter toutes les vertus de ses produits, raconter son incroyable histoire et ses valeurs vanilles est à la portée de tous. D’ailleurs, permettez-nous de vous le dire clairement : ce n’est largement plus suffisant. Pourtant, une autre voie est possible pour créer de la préférence de marque, pour fidéliser, pour créer une connexion forte avec ses clients. Et les marques de mode l’ont bien compris. Cette approche consiste à proposer une réelle expérience immersive et émotionnelle de navigation sur le site web de sa marque. Nous allons donc nous demander aujourd’hui, comment les marques de mode utilisent le branding émotionnel pour créer des sites web captivants.

Chères marques du secteur de la mode, si vous envisagez de créer un logo tout noir, un peu de couleur dans ce monde de brutes pourrait bien faire la différence pour vous. Quels sont les différents traits de personnalité que les consommateurs associent aux couleurs ? Comment les utiliser pour créer de l’avantage concurrentiel ? Et finalement, on répondra à cette grande question : quelle couleur devriez-vous choisir pour votre logo de marque de mode ?

L’éthique est un luxe que nous devons nous permettre. Chaque année, les marques investissent des milliards dans la responsabilité sociale des entreprises (RSE), et ce dans l’espoir d’améliorer la perception et l’attitude des consommateurs envers la marque. Malheureusement, une politique de RSE ne conduit pas toujours à une meilleure perception de l’éthique de la marque. Et dans le cas des marques de luxe, ça peut même se retourner contre elles. Alors, tranchons une fois pour toutes. Les marques de luxe peuvent-elles être éthiques ?

Si vous pensez que l’identité d’une marque reflète uniquement les valeurs de son dirigeant, vous vous trompez lourdement. De nombreuses parties prenantes ont aussi une influence sur la marque et sur ce qu’elle représente. Si les dirigeants ont certes une influence, d’autres parties prenantes ont leurs propres interprétations de cette identité de marque. Découvrez dans cet épisode de La Potion tout ce qu’il faut savoir sur la co-création d’identité de marque d’entreprise en B2B.

À l’occasion du lancement de la nouvelle identité visuelle de Champagne EPC, nous célébrons le retour d’une ancienne invitée, Camille Jullien, co-fondatrice de la marque. Dans cet épisode, nous allons donc revenir sur ce qui c’est passé pour Champagne EPC depuis l’interview de la saison 1 et surtout nous demander : QUAND FAUT-IL FAIRE LE REBRANDING DE SA MARQUE ?

Le monde est séparé en deux. D’un côté les logos avec des lettres majuscules et de l’autre les logos avec des lettres minuscules. Dans ce nouvel épisode de la potion, nous allons explorer les effets que produisent de tels choix sur la perception des consommateurs envers les marques. Et nous allons trancher une fois pour toutes cette question : Quel choix faire entre majuscules et minuscule pour le logo de votre marque ?

Et si un logo mignon, tout rond, tout doux permettait d’augmenter ses ventes ? Vous pensiez peut-être que ce n’était réservé qu’aux marques pour enfants ? Il n’en est rien. Derrière leurs formes chaleureuses, certains logos vous attendrissent tels des petits chatons aux griffes bien acérées pour mieux vous attraper. To be cute or not to be cute, that is the question de cet épisode de La Potion.

Aujourd'hui dans La Potion, nous allons revenir sur les deux saisons précédentes et vous dire tout ce qu’il va se passer dans cette saison 3 de La Potion ! Au programme de cet épisode : Le but initial du podcast : offrir un contenu de qualité et dense. Lorsqu'on n’a...

Les marques investissent une montagne d’argent dans la publicité sur les réseaux sociaux, car elles ont bien évidemment reconnu l’importance de cette nouvelle méthode de marketing. Selon des chiffres récents, les marques ont dépensé près de 90 millions de dollars en publicité sur les réseaux sociaux en 2019. Et il se pourrait bien que vous en fassiez partie. Quoi qu’il en soit, si votre marque s’adresse aux adolescents et que vous souhaitez créer des campagnes sponsorisées efficaces sur Instagram, cet épisode pourrait bien vous surprendre et remettre en cause tout ce que vous pensiez.

Dans cet épisode de La Potion, nous allons nous demander :
**Comment les adolescents sont-ils influencés par les contenus sponsorisés sur Instagram ?**

Pour cela nous verrons :

1. Quel est le vrai pouvoir des influenceurs ?
2. Comment est perçu la publicité par les adolescent ?
3. Qui de la marque ou de l’influenceur est le plus crédible et le plus admiré ? Et comment en tirer les forces ?

Et à la fin de cet épisode, nous vous dirons tout sur la nouvelle mise à jour d’Instagram, l’Instagram creator marketplace, qui va révolutionner les partenariats entre marques et influenceurs.